Interbrand: Coca-Cola остава най-силният бранд и през 2010 г.
Брандът Apple е поскъпнал през отминалата година с внушителните 58% до почти 33.5 млрд. долара. Така той е най-бързо издигналият се за 2011г. и за пръв път попада сред челните 10 в годишната класация "Най-добрите глобални брандове" на консултантската компания Interbrand.
От 17-о място за 2010 г. Apple се изкачи на осмо място най-вече заради излизането на пазара на таблета iPad и така не просто представи уникален продукт, който клиентите веднага интегрираха в своя начин на живот, но и създаде цяла категория, обясняват авторите.
Топ 10 има същия вид като миналата година с единствената разлика, че Apple е заел мястото на Nokia, слязъл на 14-о място.
Най-силният бранд остава Coca-Cola, поскъпнал с 2%, следван от IBM (+8%) и Microsoft, изгубил 3% от стойността си.
Най-добрите брандове за 2011 (в $млрд.)
1 Coca-Cola 71.861
2 IBM 69.905
3 Microsoft 59.087
4 Google 55.317
5 GE 42.808
6 McDonald's 35.593
7 Intel 35.217
8 Apple 33.492
9 Disney 29.018
10 Hewlett-Packard 28.479
В 12-ата класация всичките водещи 10 места са окупирани от американски брандове. Сред тях абсолютно господство имат технологичните - цели 7, от този сектор идват четири (Apple, Amazon.com, Google and Samsung) от петте най-бързо растящи по стойност брандове в целия списък, а дебютантът HTC (98) е сред малцината, попаднали в него през 2011г.
Приложената методология анализира три ключови аспекта, допринасящи за стойността на бранда:
- финансовите показатели на брандираните продукти или услуги;
- ролята на бранда в процеса на пазаруване;
- силата на бранда да продължи да гарантира приходи за компанията.
Заключенията са, че при нестабилните пазари и непостоянния бизнес климат брандовете са в процес на бързо адаптиране към новата реалност. Силните проявяват гъвкавост, еволюция и иновативност, рафинират дигиталните си стратегии, подсилват социалните си мрежи и ангажират потребителите за една продължителна лоялност, т.е. за нещо, което се цени и от бизнес партньорите, обяснява шефът на Interbrand Джез Фрамптън.
След възхода на технологичния сектор в класацията се откроява и постоянството на автомобилните брандове. Toyota (11) остава най-цененият от тях въпреки проблемите с цунамито, а Nissan Motor (90) се завръща сред стотицата за пръв път от 2007 г. насам.
Луксозни икони като Louis Vuitton (18), Gucci (39), Hermès (66), Cartier (70), Tiffany (73) и Armani (93) продължават да поскъпват въпреки кризата и свиващото се потребление, а Burberry (95) дори е увеличил стойността си с 20%.
Във финансовия сектор брандове - особено тези в САЩ като Goldman Sachs (38), Citi (42) and Morgan Stanley (54) - продължават да се борят за запазване на позициите си и леко отстъпват спрямо 2010г. Някои в Европа обаче продължават за поскъпват - Allianz (67), например е с 9% нагоре.
.