"Шуменско" с нова опаковка и кампания на пазара
"Карлсберг България" пусна на пазара нова ПЕТ опаковка на "Шуменско Светло" от 0.5 л. Решението е продиктувано от все по-силното търсене на този тип продукти у нас - според изследване на агенцията за одит MEMRB през 2010 година делът на бирата в ПЕТ се увеличава до 68% на т.н. топъл пазар (за домашна консумация). За сравнение през 2009 година той е бил 64%.
Компанията разработи специална ПЕТ бутилка с класическия размер от 500 мл за "Шуменско светло", предназначена за еднократна употреба. Основните й предимства са запазване качеството на бирата и липсата на амбалаж. Дизайнът на бутилката е вдъхновен от традиционната бутилка на "Шуменско" 360 мл. Новата бутилка ще се продава в мултипак от 6 бутилки на препоръчителна цена от 5.99 лв.
Условията на криза през изминалата година наложиха още по-силна преориентация на консумацията от студен (в заведения, извън дома) към топъл пазар и делът на магазините достигна 72% от обема на бирения пазар.
"Нашите продажби през изминалата година са най-високи именно в каналите за домашна консумация, а пускането на новата опаковка на "Шуменско Светло" ще даде адекватен отговор на новите предпочитания на пазара", каза Александър Грънчаров, изпълнителен директор на "Карлсберг България". И допълни, че компанията остава вярна на това да е сред най-иновативните в бранша, следвайки желанията на своите потребители.
В духа на засилената консумация на пиво у дома през февруари 2011 г. стартира и новата рекламна кампания на "Шуменско "- "Шуменско - социалната мрежа на България от 1882 г." Тя е шеговито намигане към така популярните в последните години социални мрежи. С нея "Шуменско" иска да напомни, че вече повече от век българите се "виждат на по бира" и че нищо не може да замени традиционните поводи за среща с приятели у дома или навън. Очаква се към края март 2011 г. да стартира и излъчването на нестандартен ТВ клип в ретро стил.
.