Все повече Private Labels при най-евтините стоки
Автор: Shutterstock
Според наблюденията ни особено активно към тази практика се насочва ЦБА. При "Билла", "Лидл", "Карфур" и "Пикадили" също отчитаме, че все повече стоки под собствена марка покриват най-ниския ценови сегмент. Единствената верига, при която през март броят на продуктите под собствена марка в таблицата намалява, е "Фантастико". Факт е, че именно при Private Labels цените в повечето вериги са стабилни, на нивата си от предходния месец.
През последните месеци се очертава и друга интересна тенденция - някои продукти под собствена марка се предлагат в чувствително по-голяма разфасовка. Такъв е случаят например в "Лидл", където маргаринът под собствена марка на веригата, включен в нашата таблица, е в разфасовка от 1 кг. Продукт на еквивалентна цена под марка на производител е два пъти с по-малко количество. В "Билла" кафето под собствена марка се предлага вече само в пакет от 200 г, а продуктът в разфасовка от 100 г, който е с най-ниска цена в категорията, е под марка на производител.
През март стойността на общата сметка нараства с 2% спрямо февруари, като движение нагоре отчитаме както в частта храни, така и при нехранителните продукти. Поскъпват пет от веригите, като основно ръстът идва от "Кауфланд" (+3.38 лв.), "Лилд" (+1.90 лв.) и "Фантастико" (+1.60 лв). Освен скока при яйцата, които поскъпват повсеместно, ръстът в сметката в "Кауфланд" през този месец се дължи предимно на особено ниската промоцена на олиото там през миналия месец. При "Лидл" стойността на кошницата се вдига основно от сиренето. Почти стабилни, с лек ръст в общата сметка, са "Билла" (+0.60 лв.) и "Пикадили" (+ 0.22 лв.).
Тенденцията надолу дърпа основно "Пени маркет" със спад от 1.26 лв. на стойността на кошницата. Основна причина са по-ниските цени на пет хранителни продукта. Почти 2 лв. е спадът в общата сметка за хранителни продукти в ЦБА, но пък почти равностойно поскъпване при нехраните го неутрализира.
Най-скъп магазин продължава да е "Пикадили", където общата стойност на кошницата е с 5.72 лв. над средната сметка. Най-евтин през този месец е "Карфур" - там сметката е с 4.27 лв. по-ниска от средното ниво. "Кауфланд" го следва на само 12 ст. разстояние.
През този месец нито една категория не е ценово пасивна – дванадесет от продуктовите сегменти поевтиняват, а осем поскъпват. Интересен е фактът, че въпреки общото поскъпване на секция храни ръст в средната цена има едва при четири хранителни продукта, докато при останалите девет средната цена пада, но с по малко във всяка от категориите. Поскъпването в хранителната секция идва основно от яйцата, чиято цена продължава да се увеличава стремглаво във всички вериги без изключение. Спрямо февруари средната цена на категорията се е увеличила с 0.63 лв. (25%). Трябва да отчетем факта, че поскъпването на яйцата е тенденция не само на българския пазар, но и в целия Европейски съюз.
Отчетлив ръст през този месец има и при олиото. Цената на най-евтиния продукт в категорията се увеличава в четири от веригите, а средната цена за категорията нараства с 9% спрямо миналия месец. Най-съществен спад в средната цена (-18%) отчитаме при прясното мляко. Това обаче едва ли може да се нарече пазарна тенденция, тъй като причината е доста по-ниската цена на продукта в две вериги – ЦБА и "Пени маркет", спрямо предходния месец. При нехраните динамиката нагоре се диктува главно от две категории – душ-гел (+9%) и паста за зъби (+7%).
| "Тайният клиент" търси най-ниската цена "Тайният клиент" на "Регал" посещава по един магазин от девет големи търговски вериги в София месечно. Посещението е еднократно за магазин, а обикалянето на деветте магазина отнема от един до три дни. Пазарната кошница на тайния клиент включва 13 хранителни и седем нехранителни продукта, които се включват в таблица със сравнение на цените. Водещият критерий при избора на продуктите е най-ниската цена независимо от конкретната марка. В сравнението участват и продукти, които са обявени с етикет, но ги няма в наличност в момента на посещението на дадения обект, като това се отбелязва в таблицата. Маркират се и продуктите на промоция, както и тези от собствените марки на веригите. |
.