Хората, които биха си купили продукт с марка на търговец (собствените марки на веригите магазини), значително са се увеличили през 2009 г. Тези брандове обаче не са достатъчно познати и конкурират не лидера в дадената продуктова категория, а близки по цена марки на производител. Това показва изследване на българския пазар на компанията за маркетинг "Нилсен", представено на днес на форума "Храни и напитки".

Най-позната сред потребителите в България е марката "Аро" на "Метро кеш енд кери" (64%), след нея се нареждат собствената марка на "Била" - "Клевър", и на веригата ЦБА. "В края на 2009 г. разпознаваемостта на марките на търговците се е увеличила с 20% в сравнение с началото на годината", каза Кремена Радулова от "Нилсен". Тя добави, че тъй като купувачите са свикнали със собствените марки, започнали да ги търсят и в магазините на по-новите за българския пазар вериги, като например дрогериите DM.

"В края на 2009 г. българските потребители купуват най-вече основни хранителни продукти под марка на търговец. В началото на годината на първо място са били млечните продукти", каза Радулова. Според последните данни към края на 2009 г. млечните продукти са на трето място, като преди тях освен основните храни са и консервите и пакетираните стоки. Данни за пазара на собствените марки в Европа показват, че там най-често се купуват хартиени изделия.

При решението си за покупка на продукт с марка на търговец българските потребители се водят най-вече от отношението към веригата магазини, на която принадлежи тя. По-малко значение за купувачите има съотношението между цена и качество на стоките, както и сравняването на стойността на продуктите с марка на търговец с тези на производител.

"Собствените марки повишават конкурентоспособността на търговците, тъй като позволяват разширяване на асортимента с качествени продукти на по-ниски цени, пораждат желание за повторна покупка и така повишават лоялността на клиентите. Те обаче не могат да изместят силните марки на производител, въпреки че цените на лидерите са с 20-40% по-високи от средните за категорията", обясни Радулова. Подобни са и данните от глобално проучване на "Нилсен", според което за 2009 г. продажбите на стоки с марка на търговец се увеличават, но повечето потребители купуват стоки с марка на производител.