Според данните от мониторинга на TNS TV Plan дезодорантите са привлекли реклама за общо 4 109 066 лв. през 2009 г. От тях почти всички пари (97%) са били похарчени за телевизионна реклама. В пресата са похарчени 2%, а за външна реклама - едва 1%. Общо осем фирми са рекламирали продукти от категорията, като на най-големия рекламодател - Unilever, се падат повече от половината (53%) похарчени рекламни пари. Голямата неизвестна тук е чистата стойност на инвестицията на рекламодателите. В данните на TNS TV Plan не се включват отстъпките на рекламните агенции и медиа шоповете, нито тези, които рекламодателите догoварят директно със самите медии. Статистиката се отчита по брутните рекламни тарифи и в нормално време анализаторите препоръчват от сумите да се извадят между 30 и 50%, за да се създаде представа за истинските стойности. В условия на криза отстъпките могат да бъдат и далеч по-големи. Освен това от агенцията не следят рекламата в интернет.

Добрата новина е, че от началото на 2010 г. има раздвижване. Инвестицията в реклама е нараснала с 23% от януари до края на март в сравнение със същия период на миналата година. Сумата възлиза на 626 хил. лв., като отново в нея не са калкулирани отстъпките. Увеличил се е и броят на рекламодателите – за първите три месеца на годината пет фирми са рекламирали дезодоранти, а за същите през миналата – само две. При това до момента през тази година няма ясно лидерство – три от петте фирми са похарчили много близки по стойност бюджети. Това са Beiersdorf, Henkel и Unilever, които са инвестирали общо 619 хил. лв. за периода от януари до март. През април на сцената се появяват и Procter&Gamble, a те традиционно са сред най-големите (дори в повечето случаи най-големият) рекламодатели в България.

Сезонност в рекламата на дезодоранти определено има. Както се вижда и от графиката, основните активности се случват през лятото. В развитието на бюджетите обаче наблюдаваме интересна промяна. В първите четири месеца на 2009 г. категорията присъства с малки и относително близки по суми бюджети в рекламния мониторинг. В тази четворка изключение прави февруари, който е по-слаб, но за сметка на това януари е малко по-силен от останалите. През януари и февруари 2010 г. обаче дезодорантите присъстват повече от символично на пазара на реклама. За сметка на това рекламодателите са се оживили значително повече през март и април в сравнение със същите месеци от предходната година. Общата сума надхвърля тази през 2009 г., но това се дължи на факта, че рекламиращите са повече. Иначе сравнението между бюджетите на присъстващите и двете години (Henkel и Unilever) показва, че похарченото през тази година е по-малко в сравнение с предишната.

След април 2009 г. следва скокообразно нарастване през май и юни, когато е пикът на похарчените за реклама на дезодоранти суми – общо малко над 1 млн. лева. След това започва стъпаловидно намаляване, като през септември похарченото достига нива дори по-ниски от тези през пролетта и се задържа така до настъпването на зимата. Периодът около Коледа очаквано е по-оживен, но остава далеч от летния пик.
Едно е почти сигурно – лятото идва, а това означава, че най-големите рекламни бюджети за дезодорантите предстоят.

Мониторингът на TNS TV Plan обхваща 29 тв канала, 32 вестника, 74 списания, 6 софийски радиостанции и 930 билборда тип "Пиза" в София.