Чавдар Димов, по данни на "Нилсен България"

Слънцето не познава кризата. Слънчевите изгаряния – също. Това обаче не важи за пазара на слънцезащитна козметика и за потребителите, много от които споделяха в различни проучвания през миналата година, че не планират ваканция или че са решили да ограничат планираните такива. Последствията са лесно предвидими.

 Пазарът

 Продажбите на слънцезащитна козметика за периода от януари до октомври 2009 г. възлизат на малко над 80 хил. литра. За същия период на 2008 г. обаче числото е било 89 хил. Така след като през 2008 г. категорията е отбелязала над 16% ръст в обем спрямо 2007, през 2009 отчита над 10% спад, според данните на "Нилсен България". Тук трябва да отбележим, че агенцията не следи сезонни обекти, което в случая би могло да има по-съществено значение поради характера на категорията, която обикновено се използва през летните месеци.

Стойността на пазара обаче се запазва и дори отчита минимален ръст от 5.4 на над 5.5 млн. лева за вече споменатия период на 2009 г. Като цяло възможностите за това са две. Или потребителите са купили по-малко, но по-качествени и скъпи продукти, или цените са се повишили. Разбира се, възможно е двете да са се случили едновременно. Данните обаче показват, че по-вероятен е вторият вариант, тъй като цената за литър продукт през 2009 г. е нараснала с почти 10%, а средната за една бройка - дори с 15% спрямо 2008 г. Интересното е, че през 2008 средната цена за брой е нараснала значително по-малко, а тази за литър дори леко е намаляла.  Това ни кара да се запитаме дали производителите и вносителите се опитват да се преборят с намаляващите продажби през по-високи цени.

Българските производители държат 41% от пазара в количество. Миналата година те успяват дори леко да възстановят изгубените си позиции, след като през 2008 са се сринали до 39% дял от 51% през 2007 г. Най-вероятно водеща роля за това имат по-ниските цени на родните продукти. При 41% дял в обем, делът им в стойност възлиза на едва 21%. В списъка на първите пет марки по стойност българска е само една, а в този по обем – две.

 Опаковки и форми

 Не е без значение в каква опаковка са слънцезащитните продукти. Те се използват най-често на плажа и затова смело можем да предполагаме, че удобството е сред водещите фактори на избора, освен марката и цената. На пазара са налични туби, бутилки, спрейове, буркани и др. Най-популярни са бутилките, но те бързо губят позиции през последните години. От 61% през 2007 делът им пада до 45% през 2009 г. Това става най-вече за сметка на спрейовете, които печелят цели 11 пункта за същия период и достигат до 31% дял в обем и 37% в стойност. Тубите също печелят по-голямо парче от пазара, като делът им достига 23% през миналата година при 17% през 2007 г.

Сред трите различни форми – крем, лосион и гел, вторите държат лъвския пай от 91%. Останалото е поделено почти поравно между другите два вида.

 Разпространение и цени

 С най-голяма тежест в продажбите на слънцезащитна козметика са козметичните магазини. През тях минават над 40% от количествата. Тук обаче отново трябва да напомним, че от "Нилсен България" не следят сезонните обекти. Почти равни по дял са хипер/супермаркетите и аптеките. Те държат по 23% от пазара.

Очаквано средната цена в аптеките е значително по-висока от тази в останалите обекти. Един продукт там е струвал средно 16 лв. през 2009 г., като за сравнение ще кажем, че в хипер- и супермаркетите цената е 8.81 лв. Средната за пазара пък е 12.44 лв.