Предизвикателствата пред нехранителните бързооборотни стоки през 2009 г. се оказват сериозни за доста от тях на фона на много успешната 2008 г. Спад през миналата година бележат продуктите за лична хигиена (продукти за след бръснене, ножчета за бръснене, продукти грижа за кожата, презервативи, дезодоранти, продукти грижа за кожата на лицето, шампоани и балсами, душ-гел, пяна за бръснене, продукти за слънце защита, тоалетни сапуни и четки за зъби) и продуктите за дома (домашни почистващи препарати, за контрол на насекомите, за почистване не прозорци, тоалетни блокчета и продукти за освежаване на въздуха).

За първата група спадът е най-сериозен през юли/август 2009 г., когато стойността му достига -12.4%, а за втората – през септември/октомври (-4.4%). Демографският бейби бум, започнал от средата на 2007 г., помага на категориите грижа за бебето (грижа за кожата на бебето, бебешки кърпички, бебешки почистващи млека и талк) да запазят положителен прираст и през 2009 г.

Грижа за бебето

Продуктите "грижа за бебето" имат забележителна 2009 г. Групата отчита 30.5% ръст в продадените количества, съпроводен от цели 13.7% средно увеличение на цените на продуктите.

При категорията "козметични бебешки продукти" цените започват да нарастват от септември 2008 г. и продължават през цялата 2009 г. Това дава отражение в +14% инфлация на категорията за 2009. В същото време сезонният пик в продажбите на бебешки кремчета, лосиони, мляко, талк и олио, който е през юли/август, е със 7.1% по-слаб от предишния. Така 2009 г. се оформя на съвсем малко по-ниски нива от 2008 г. - с -0.9% по-малко продадени бройки продукти. Все пак през два от изследваните периоди – май/юни и ноември/декември, категорията е отбелязала положителен ръст на продадените бройки спрямо същите периоди на 2008 - съответно от +9.1% и +7.4%.

Доста по-успешна е била годината за бебешките кърпички - втората основна категория в групата. Ръстът в продажбите им е бил стимулиран и от постоянно намаляващата средна цена на бройка. Поевтиняването започва още от началото на 2008 г. и е подпомогнато главно от нарастващото разнообразие в категорията и от навлизането на нови и по-евтини продукти в нея. Движението на цените надолу е довело до 8.0% спад на продажбите в стойност за 2009 г. и 30.6% ръст в количество. Кърпичките са имали положителен ръст през всички периоди на 2009 г. Най-силни са били месеците януари/февруари и май/юни - съответно с +41% и +40% повече от същия период на 2008 г.

Продукти за дома

Продажбите на продуктите за дома започват с ръст от над 10% през първите месеци на 2009 г. в сравнение със същите на предходната година. Ръстът продължава до май, когато потреблението леко спада, с 1.3%. В резултат общо за годината са продадени с 0.5% по-малко количества, което е незначително понижение. Не са сериозни и промените в цените на бройка продукт в тази група. Такова има при всички категории, а данните сочат средно нарастване от 2.6%. Цените в групата се движат близо до индекса на потребителските цени, като нивата им го надхвърлят само през последните четири месеца на 2009 г.

Повишението на цените на бройка продукт е най-малко при тоалетните блокчета (+1.5% за 2009 г). В тази категория те са падали до юли, когато започва поскъпване. Въпреки това продажбите са продължавали да нарастват до октомври. В резултат 2009 г. е по-успешна от 2008 г. с ръст от 5.7% в количества.

Подобно движение на средните цени надолу се е случило и при категорията освежители за въздух. Абсолютният връх на цените за последните две години в тази категория е през януари 2009 г. След това започва постепенно поевтиняване, което продължава до юни и води до общо поскъпване за 2009 г. от +4.1%. За отбелязване тук е, че най-високите продажби на освежители за въздух са в края на 2008 и началото на 2009 г. (около новогодишните празници), след което започва постепенно понижение. Все пак има ръст в сравнение с 2008 г. – от +26.4% (януари/февруари), +9.7% (март/април) +5.5% (май/юни) и + 3.4% (юли/август). Към края на годината той преминава в спад. Средно за 2009 г. са продадени малко над 4% повече освежители в сравнение с 2008 г.

Категориите продукти за почистване на дома и за почистване на стъклени повърхности (прозорци), които като цяло се отличават със силно изразено сезонно поведение, са имали сходна 2009 г. Ръстът на цените и при двете, продължил по инерция от 2008 г., е приключил през 2009 г. При продуктите за почистване на дома това е станало през май, а при тези за стъкло - през септември. Последвало e леко поевтиняване и на двете категории обаче, но като цяло нивата на цените са останали по-високи и са довели до 5.4% инфлация при първите и 6.3% при вторите.

Пикът на сезона (май-септември) е започнал добре за продуктите за почистване на дома - с 1.7% прираст за май/юни, но завършва малко по-слабо от същия период на 2008 г. (спад от 2.4% през септември/октомври). Като цяло 2009 г. се оказва малко по-слаба за категорията от предходната година - със спад от 0.7%.

Продуктите за почистване на стъкло от своя страна не могат да се похвалят през летния сезон с нито един месец на ръст в сравнение със същия период на предишната година. Такъв е имало само през януари/февруари (+7.5%, сравнен със същия период година по-рано). Сезонът е по-слаб средно с около 5-6%, което логично довежда до спад от 5.3% на продадените количества за цялата 2009 г.

Лична хигиена

Групата на продуктите за лична хигиена е най-засегната от кризата сред всички нехранителни групи. След две поредни години на ръст през 2009 г. са били употребени с близо 8% по-малко продукти в сравнение с 2008 г. Повечето от разглежданите категории са имали негативен ръст на продажбите през всички месеци на 2009 г. и макар средно за групата цените да са нараснали с 4.8%, това не е довело до ръст в общите приходи и те са с 3.3% по-малко от тези, генерирани през 2008 г.

Категориите, които са имали по един или няколко периода с положителен прираст през 2009 г., се броят на пръстите на едната ръка. Това са: продуктите за защита от слънчевите лъчи, душ-геловете, тоалетните сапуни (течни и твърди), презервативите и продуктите грижа за тялото. От всички тях обаче, само душ-геловете са направили по-силни продажби през 2009 г. в сравнение с 2008 г. (+2.5%). Категорията има силно изразен сезонен характер, но за прираста е допринесъл по силният старт през 2009 г. – с 11.6% повече продадени количества през май/юни от същия период на 2008 г. Средната цена на душ-геловете е останала почти същата с почти незначително нарастване (+1.3%).

Кремовете за слънцезащита са имали висок ръст от над 30% през месеците от март до юни. В активния сезон обаче (юли, август и септември), когато се продават най-много количества от този тип продукт, е налице спад с около 15% спрямо същите месеци на 2008 г. Крайният резултат за годината при тази категория е с 5.5% по-малко продажби на същите цени като 2008 г. (само 0.5% инфлация).

Тоалетните сапуни също могат да се похвалят с ръст на продажбите извън лятото (януари/февруари - с 5.1%, и май/юни - с 3.6%). През всички останали периоди е регистрирано понижение на продажбите спрямо 2008 г., което в крайна сметка се изразява в 1% общи по-ниски продажби. Цената на сапуните (течни и твърди) е растяла непрекъснато от септември 2008 г. до август 2009 г. След този период започва понижение на средните цени, но въпреки него годишната инфлация за категорията е +5.2%.

За презервативите краят на 2008 г. е бил определящ период за цялата следваща година. Тогава цените са се покачили, а продажбите са спаднали с почти същия процент. Тези нива с леки колебания са се запазили през цялата 2009 г., в резултат на което средните цени са се повишили общо с 6%, а продажбите са спаднали с 5.6%.

Продуктите грижа за тялото са последната от категориите, които са имали поне един двумесечен период с положителен прираст. Този период е бил началото на годината (януари/февруари) и е помогнал дотолкова, че категорията да няма по-голям спад от 11.1% спрямо 2008 г. Този спад се дължи на месеците след юли 2009 г., когато намалението се е движело между -13 и -20 процента. Важно е да се отбележи, че слабите продажби не са свързани пряко с промени в ценовите равнища, които на практика остават същите.

Общото за останалите категории е намаленото потребление през всички месеци на 2009 г., сравнени със същите месеци на 2008 г., и увеличени в по-малка или по-голяма степен средни цени.

Продуктите с най-сериозен спад през 2009 г. са грижа за кожата на лицето - цели -15.6%. При тази категория ясно се очертава зависимостта цени – продадени количества, които от юли започват противоположното си движение с приблизително еднакъв процент. Идентично е поведението на самобръсначките и ножчетата за бръснене. При тях обаче процесът на противоположно движение, цени нагоре, продажби надолу, е започнал малко по-рано – през май, с 6.3% спад, който достига 8.3% през декември. Средно за 2009 г. са продадени с 10.7% по-малко ножчета и самобръсначки на около 9% по-високи цени.

През 2009 г. с над 10% са спаднали продажбите на продуктите за след бръснене. Характерно тук е, че движението на цените надолу е последвано и от движение на продажбите надолу. Въпреки това инфлацията на категорията за 2009 г. е +5.8%.

При категориите шампоани и балсами, които са с идентична сезонност на продажбите, се наблюдава и сходно поведение на цените. Повишение има през почти цялата 2008 г., то приключва през януари 2009 и е последвано от понижаване, продължило почти през цялата година. В крайна сметка средният ценови ръст при шампоаните е 2.3%, а при балсамите е 3.1%. Продажбите в количества обаче имат негативен ръст и са средно с 6.3% по-малко при шампоаните и с 9% по-малко при балсамите в сравнение с 2008 г.

При дезодорантите, четките за зъби и пяната за бръснене спадът на продажбите в количества започва още през 2008 г. Това се е случило през юли/август 2008 г. за четките и през ноември/декември 2008 г. за останалите две категории. Негативния ръст се е задълбочавал постепенно и през 2009, като най-високите му стойности са, както следва: за дезодорантите – 12.7% през ноември/декември, за четките за зъби - 9.1% през юли/август, и за пяната за бръснене - 10.3% през май/юни, сравнени със същия период преди година. Инфлационни движения има и при трите категории, които довеждат до средно покачване на цените за 2009 г. с 5.6% за дезодорантите, 5.1% за пяната за бръснене и 3.1% за четките за зъби.