Дейвид Франкел, режисьорът на филма "Дяволът носи Прада", избра сградата на Peek&Cloppenburg (P&C)* в Кьолн за тържествената премиера в Германия през есента на 2006 години. Това е една от най-големите европейски вериги магазини от типа department store. Очевидно идеята беше гостите да почувстват автентичната  атмосфера на модния свят, обградени от светлина, пайети и шалове.

Малко повече от три години след това събитие P&C ще отвори първите си магазини в България. Премиерата на компанията в София няма да е съпроводена от прожектирането на филм, но събитието пак заслужава внимание. Идването на P&C в България е едната добра новина за модата и любителите на шопинга за следващата година. Другата е, че най-накрая, след поне четири-пет години чакане, и в София ще има магазини на Zara и част от другите марки на испанската Inditex. Двата повода са достатъчни, за да се каже, че търговията с облекла в България ще направи крачка в развитието си. В резултат клиентите ще имат по-голям избор за пазаруване, за какъвто в момента хората с малко повече претенции и вкус подсмърчат.

За пръв път

Германската компания за магазини от типа deparment store P&C съществува повече от сто години. Историята й започва с отварянето на първите магазини в големите градове в Германия в началото на миналия век, а след това и с разширяване в другите страни, предимно към Централна и Източна Европа. През миналата година сложи своето лого в Румъния, а сега идва ред и на България.

Концепцията на P&C няма точен еквивалент на българския пазар. Прилича малко на ЦУМ, но в далеч по-съвременен вариант. А определението "верига магазини" съвсем не може да опише същността й.
P&C е интересна и "отвън", и "отвътре". Отвън, защото всичките й магазини са огромни, забележителни и на най-централно място. Поместени са в многоетажни сгради с тежка визия и наподобяват Harrods в Лондон и Galeries Lafayette в Париж. През 80-те години P&C прави завой в концепцията си и започва лека-полека да се отдалечава от каменните сгради. За новите си магазини компанията възлага на световни архитекти да създадат сгради, от които да струи "елегантност и величественост". Някои от по-старите обекти пък се модернизират. Всички те се превръщат в места, които са важна част от социалния живот на всеки град. Сравнявани са дори със забележителности.

P&C прилага успешно тази стратегия в Германия, но невинаги успява в новите страни, в които стъпва. При експанзията си към Източна Европа компанията "свива" размаха си и влиза и в новоизградените молове и търговски центрове. Такъв ще е случаят и в България. Магазините на германския търговец ще са в "Сердика център" и "Хермес парк", които в момента се доизграждат и ще са напълно готови през пролетта на следващата година.

Много марки, един магазин, една каса

Освен отвън търговските центрове на P&C са интересни и с бизнеса, който правят. Те предлагат среда и атмосфера на пазаруване, каквито не са познати до момента в България. Обектите й са по модела "магазин в магазина" (shop in shop), като всички те са разделени на малки подзони, във всяка от които се предлагат различни марки облекла, дрехи, аксесоари. Плащането става на общи каси. С идването на компанията ще дойда и много нови марки, които досега не са били официално представени. Въпреки че силата на P&C е във високия сегмент и още от средата на миналия век компанията е била символ на елегантното, луксозно и марково облекло, тя предлага и марки на по-достъпни ценови нива. Асортиментът включва средни брандове като Vero Moda и Mexx и най-високи като JOOP! и D&G. В магазините й могат да се намерят между 20 и 50 различни марки.

След дългото чакане

Но P&C не е единствената приятна новина за новата година. Най-накрая, след дълго чакане, дойде моментът и за първите магазини на Zara в София и във Варна (двата нови мола в столицата и един на морето). Това е веригата, която буквално завладя света през последните години с модерните си облекла, стила и разнообразието си. Във всеки по-голям град в Европа могат да се видят десетки и стотици жени да се разхождат с пликчета на Zara в ръка. Марката е хитова от Барселона до Пекин, а магазините й са вече близо 4500.

Групата Inditex е създадена през 1975 г. и за сравнително краткия период успя да се превърне в една от най-забележителните компании в света. Продажбите й за миналата година надвишават 10 млрд. евро. Успехът е в резултат на интересната стратегия, която компанията следва.

Групата включва около сто компании и по този начин покрива всички дейности от текстилната индустрия - проучвания, производство, търговия, маркетинг, магазини. За разлика от основния й конкурент - веригата H&M, Inditex не аутсорсва никакви дейности към подизпълнители. Дори почти всички магазини са нейни. Изключение има само в някои страни, в които марката влиза чрез франчайзингополучатели. Такъв е случаят в България.

Модерните колекции във веригите от испанската група се сменят на всеки две седмици. Непрекъснато обектите й се пълнят с нови и нови модели и въпрос на престиж е клиентите да купят нещо ново. В същото време групата поддържа такива ценови нива, които позволяват на клиентите непрекъснато да пазаруват. И наистина, в който и магазин на Zara по света да влезете, ще се сблъскате с дълги опашки пред пробните и касите.

Inditex се превърна от компания, която се води по модата в компания, която диктува модата.
Няма причина Zara да не направи фурор и на българския пазар. Достатъчно е да се припомни еуфорията, която обзе клиентите (и особено клиентките) преди няколко години при отварянето на първите аутлети с облекла на Zara (в тези магазини се продават само стари колекции). Сега, с навлизането на оригиналните магазини, почти сигурно е, че сините хартиени пликчета с бялото лого на Zara ще плъзнат бързо и из софийските улици.

Първите магазини на Inditex и P&C са достатъчно основание да се твърди, че в търговията с облекла в България ще се случат някои положителни промени. Най-малкото клиентите ще имат по-голям избор, може да се очаква, че и ценовата конкуренция ще е в тяхна полза. Но освен двете компании с новите молове влизат и други нови марки: достатъчно е да се споменат облеклата GAP, козметиките Sephora, бижутата Bijou Brigitte и други марки като Karen Millen, Marc O’Polo и Promod (последната вече има един магазин в София). Лека-полека търговията с облекла в България придобива по-нормален вид, а може би покрай тях по-спретнати ще станат и хората.

* Има две независими компании P&C с централи в Хамбург и в Дюселдорф

И нови обувки ще има

Много марки, един магазин, една каса. Това е концепция, която прилагат не само търговците на облекла, но и на обувки и която скоро ще се види и в България. Humanic e компания, която работи на подобен принцип като P&C, но е специализирана в продажбата на обувки. Компанията също ще стъпи за пръв път в София с отварянето на новите търговски центрове. Само за да се добие представа, асортиментът й ще включва както спортни марки като Puma и Nike, така и всекидневник обувки Tommy Hilfiger и Lacoste.

Оригинално заглавие: "София носи Prada"