"Билла България" планира да открие 25 нови магазина през 2009 г., в края й броят им да достигне 65. Това съобщи Емил Стефанов, изпълнителен директор на компанията за България и Румъния на пресконференция вчера, като отказа да уточни размера на инвестицията.

В момента "Билла" има 48 магазина (вчера откри и в Бургас), на 30 септември планира да отвори обектите си в Русе и Стара Загора, с което ще посрещне 9-тата си годишнина в България с общо 50 обекта. След това в някои дни до края на годината ще има по повече от едно откриване, съобщиха от компанията. Годината ще е рекордна по инвестиции и брой отворени обекти за веригата от стъпването и в България досега.

Очаква се към края на годината обектите на веригата да бъдат посещавани от 100 000 клиента среднодневно.

Емил Стефанов обясни, че през миналата година експанзията на австрийския ритейлър в България е била ориентирана към по-малките градове. Отваряни са били дори магазини в населени места с до 15 хил. жители. През тази година обаче, заради кризата акцентът се е изместил върху шестте основни града в страната, които да бъдат насищани с по-малки магазини.

В момента най-големият магазин от "Билла" в България (първият на бул. "България" 55 в София) е с 2400 кв. м търговска площ, а най-малкият е с 430 кв. м търговска площ. От новооткритите магазини най-големият ще е 1200 кв. м, а най-малкият - 480 кв. м. Следващият магазин в София, ще бъде на кръстовището на "Черковна" и "Мадрид".

Новооткритите магазини ще са предимно малък и среден формат, по-близко до потребителите, с което веригата се доближава до първообраза си в Австрия. Ако обаче ни се отвори възможост за по-голям магазин, не бихме я пропуснали, защото вече имаме опит с такива супермаркети, обясни Емил Стефанов.

Що се отнася до асортимента, стана ясно, че в по-малките магазини той е "по-изострен" - т.е. има по-голяма концентрация на продукти от промоционалната брошури, на продукти с по-голяма обращаемост. Компанията работи със софтуера Spaceman, благодарение на който магазините са подредени в нещо като мърчандайзингови клъстери, но всеки от магазините има инвидидуална програма за опресняване на асортимента.

Стефанов очерта няколко ключови направления в стратегията на "Билла България" - ясна идентичност на марката BILLA, фокус върху отделите с пресни продукти, обучение на персонала и ценова политика, подпомагаща бюджетите на домакинствата.