Такъв ценови рай не беше имало в канадските магаини от близо две десетилетия. Те успяха да задържат цените високи. Супермаркетите се облагодетелстваха от относително слабата конкуренция в цените през 2009 г., а по-слабият долар увеличи и цените, и приходите.

Въпреки че джобовете им са поизпразнени, клиентите продължаваха да влизат в супермаркетите и предпочитаха да осигуряват храната си оттам, вместо от ресторантите. Това положение обаче се променя.

Инфлацията нараства и продажбите в ритейла започват да падат. От Loblaw дадоха сигнали, че са готови да свалят цените на хилядите си продукти, за да запазят клиентите си. Конкурентите им обещават да бъдат реални техни конкуренти, което означава, че и те ще свалят цените, пише в. "Глоуб енд мейл".

В началото на август Loblaw свалиха цените между 10 и 25% на около 3000 продукта в магазините си по атлантическото крайбрежие на Канада. Подобно на конкурентите си от магазините Zehrs започна да дава 10-процентна отстъпка на безработните до 15 ноември.

"Нямаме намерение да губим пазарен дял, заяви Долтън Филипс, главен оперативен директор на Loblaw. Трябва да запазим сегашния и ще бъдем силни в битката. Няма да отстъпим водещата си позиция."

Въпреки че печалбата на много ритейлъри пострада в рецесията, най-големите компании успяха да натрупат добри печалби. Нормата на печалба остана относително висока, тъй като те прехвърлиха по-високите разходи на потребителите.
И докато преди две години супермаркетите бяха ангажирани в ценова война, за да се справят с конкуренцията на Wal-Mart Canada, през 2009 г. те се озоваха в благоприятна ценова среда.

Сега обаче, след като най-голямата канадска верига Loblaw прави първите стъпки към понижаване на цените, другите ще са принудени да направят същото. "Повечето клиенти са силно чувствителни на тема цени. Оптимизмът, който обзе пазарите на акции, ще стигне доста по-късно до потребителите," коментира Пиер Лавале от консултантската компания Bain&Co.

Loblaw са забелязали понижаване на продажбите в канадския ритейл през последните няколко седмици и не виждат признаци на подобряване. Компанията реши да намали цените в онези райони на Канада, които са най-силно пострадали от рецесията. Намалението засяга широк спектър от продукти, които потребителите купуват често, като плодове, мляко, зърнени храни, консервирана супа и месо.

Metro, които са третата по големина верига в страната, не са забелязали спад на продажбите, твърди главният изпълнителен директор Ерик Лафлеш, но обеща те да останат конкурентоспособни – т.е. при необходимост ще свалят цените.