Оплакванията, че две реклами на Tesco съдържат заблуждаващи ценови сравнения, бяха частично потвърдени от Английския регулатор за рекламните стандарти (Advertising Standards Authority, ASA), съобщи Marketing Week.
 
Едната жалба бе подадена от конкурентната верига Asda след като в своя реклама Tesco твърди, че сравнява цените на "реални кошници" с продукти, купени от клиенти на двата супермаркета.
 
Регулаторът уважи три от възраженията на Asda и отсъди в тяхна полза, като разпореди, че в сегашния си вид рекламата трябва да бъде свалена. Според ASA твърденията на Tesco за броя на използваните потребителски кошници, асортимента от продукти и обяснението за избраната методология са заблуждаващи. Въпреки това Английският регулатор за рекламните стандарти отхвърли пет други възражения на Asda.

В същото време друга печатна реклама на Tesco, която сравнява цените на перилни препарати, червено вино и пелени с тези, предлагани от друг техен конкурент – Aldi, също бе обявена за заблуждаваща.
 
ASA постанови, че сравняваните продукти не са едни и същи, а изразът "най-големият британски дискаунтър" може да бъде интерпретиран грешно и не може да се използва без допълнително уточнение.

Експерти от регулатора коментират, че в условията на криза големите супермаркети са все по-агресивни и по-често прибягват към сравнителните реклами на база цена. Затова ASA ще следи още по-внимателно този вид реклами заради съмнения, че ожесточената борба за клиенти може да доведе до повече рекламни съобщения с неверни твърдения.