Пускането на пазара на по-евтин продукт с марката Pampers на концерна Procter & Gamble (P&G) бележи началото на нова фаза в историята на компанията във Великобритания, коментира haymarketgroup.com. Това е резултат от стратегия, пусната в действие още преди пет години.
 
Твърде вероятно е това да бъде първото от няколкото предстоящи по-евтини варианта на продукти на големи брандове в сектора на бързооборотните стоки, посочва изданието.
 
Подобно "разширяване" на бранда, каквото би било немислимо за много компании преди няколко години, идва като потвърждение на настоящата двойна заплаха – от стоките със собствената марка, които супермаркетите предлагат, и възхода на дискаунтърите в Западна Европа. От друга страна, това е възможност за генериране на нови приходи в бързо разширяващите се пазари в дългосрочен план.
 
P&G може да продължи да игнорира собствените марки на супермаркетите, но дискаунтъри като Aldi и Lidl – най-бързо растящия ритейл канал в Европа, представляват прекалено голяма опасност, за да бъдат пренебрегвани. Те изцяло разчитат на собствени марки и има голяма вероятност, ако тяхната експанзия продължи, големите компании, като P&G, да бъдат изтикани в ъгъла, защото предлагат прекалено скъпи стоки в търсене на бърза печалба.
 
Pampers не е първата марка, с която P&G експериментира, като добавя по-евтина серия от продукти, но за момента това е най-значимата досега и първата подобна кампания във Великобритания.