Марката Heineken в България обяви старта на първата си интерактивна кампания за отговорна консумация на алкохол. Тя е част от глобалната кампания "Открий знаците" /Know the signs/.

Кампанията е част от добре познатата програма "Наслаждавай се на Heineken отговорно и с мярка" и цели да насърчи изграждането на по-добри консуматорски навици. Посланията са насочени основно към най-младите любители на бирата.

"Нашето най-голямо желание е посланията на кампанията за отговорна консумация на алкохол да достигнат до крайните потребители и да ги накарат да се замислят за сериозността на този проблем. Интерактивният подход ни дава възможност посланията на Heineken да достигнат до максимален брой хора", каза маркетинг мениджъра на "Загорка" АД, Дончо Хаджиев. 

Кампанията е позиционирана на интернет страницата www.knowthesigns.com. Основната идея е, че понякога консуматорите на какъвто и да е алкохол губят мярка и не си дават сметка за последствията от безразсъдното пиене.

Влизайки на сайта, човек попада във виртуална стая с екран, на който трябва да разпознае типичните признаци на човек, прекалил с алкохола, като са представени петте най-ярки примери за подобно поведение. Всеки от прожектираните клипове може да се изпрати на приятел след прикачване на негова снимка и записване на лично послание.