Новите продукти за стилизиране на коса са съобразени със световните модни тенденции в прическите и дрехите за сезона и са вдъхновени от ревютата на висшата мода, отбелязват вносители. Мултинационалните компании доминират и диктуват модата в тази категория. "За производството на стилизиращи продукти в спрей форма се изискват специални производствени мощности, каквито в България няма. Затова повечето български марки се произвеждат в Турция и за съжаление качеството им не е високо", обяснява слабото присъствие на български фирми в този сегмент Георги Мандаджиев, директор маркетинг на "Арома".

Три са задължителни качества за хората, които си купуват такива продукти: нагласа за експериментиране с различни прически, любопитство и добра покупателна способност.

Потребителите са концентрирани основно в големите градове и са на възраст 15 - 39 години, отчитат маркетолози. Пените и лаковете за коса се купуват предимно от жени в по-широк възрастов диапазон. Геловете се търсят традиционно от мъже, тъй като са най-удобни за оформяне на къси коси.

Категорията е много чувствителна на модните тенденции, затова всяка рекламна кампания увеличава в пъти продажбите. Според Деспина Узунска, продуктов мениджър в "Байердсорф България", производителите ще предлагат все повече продукти, които помагат за постигането на съвършената прическа, позната от модните корици. Това означава повече предложения, вдъхновени от висшата мода и от професионалните серии за стилизиране, използвани във фризьорските салони. Тя очаква в следващите 10 години стилизиращите продукти да заемат подобно на западните пазари до 80% от размера на измиващите и подхранващите продукти за коса.