Rexona предприема кампания, с която да докаже важността на ползването на дезодорант и да стимулира ежедневната му употреба. Началото беше дадено с кръгла маса, на която се дискутира, какви биха могли да бъдат последствията, когато не се използва дезодорант. Участие взеха певицата Люси Дяковска, професионалния психотерапевт Йоана-Магдалена Илчева и Кремена Халваджиян.

Българските жени използват 3 пъти по-малко дезодорант, в сравнение с англичанките, показват резултатите от проучване, поръчано от Rexona, направено в 8 Европейски страни, между които Великобритания, Германия, Унгария, Полша, Чехия, България, Румъния и Русия. Целта на проучването е да покаже ролята на дезодоранта като елемент от ежедневната грижа и резултатите от липсата му в ежедневни ситуации.

Според проучването българките смятат външната красота за по-важна, отколкото жените в Западна Европа. Въпреки това, проучването показва, че българките използват дезодорант 2 пъти по-малко от германките и 3 пъти по-малко от англичанките. 9 от 10 българки твърдят, че дезодорантът е ключов елемент от ежедневия им ритуал за разкрасяване. Въпреки това проучването показа, че има около 1,8 милиона домакинства в България, които изобщо не купуват дезодорант. Ето защо от компанията организараха дикусия на тема какви биха могли да бъдат последствията, когато не се използва дезодорант. Йоана-Магдалена Илчева анализира какви биха били причините българските жени да не използват ежедневно дезодорант, като разгледа различните стереотипи на поведение. Кремена Халваджиян разказа за обичайните практики на българките за лична грижа и красота, а Люси Дяковска реши да се включи в експеримент "5 дни без дезодорант". Тя ще продължи да се занимава с обичайните за нея ежедневни дейности, но няма да ползва дезодорант в продължение на 5 дни. Резултатите ще могат да бъдат следени в интернет.