Спомняте ли си времето, когато бяхте хлапета и "големите" постоянно ви повтаряха да не си тъпчете устата с шоколад, като пиете газирани напитки? Разбира се, нищо не можеше да ви спре да се отдадете на подобно детско блаженство. За разлика от вас обаче инвеститорите в британската група Cadbury-Schweppes вероятно са си припомнили тези родителски наставления, защото с голямо мнозинство гласуваха за отделянето на американския бизнес с безалкохолни напитки от основната дейност, свързана с производството и продажбата на захарни изделия.

Очакванията са, че преструктурирането ще повиши стойността на акциите и ще позволи на отделените компании да се противопоставят по-успешно на конкуренти като Coca-Cola, Pepsi и Nestlе. Но въпреки оптимизма на главния изпълнителен директор на Cadbury Тод Стицър успехът на "разцепването" е съмнителен, комeнтира сп. Business Week.

Кой иска парченце от шоколада?

Въпреки че притежава известни марки шоколади, бонбони и дъвки, Cadbury няма диверсифицирано портфолио като Nestle или Kraft. Новосъздаденият производител ще бъде листван на Лондонската фондова борса на 2 май тази година. Бизнесът му със сигурност е добър: продажбите на захарни изделия са скочили със 7% през първото тримесечие и се очаква да достигнат 11.3 млрд. долара за цялата 2008 г. Въпреки това анализатори прогнозират, че компанията рискува да се превърне в цел за поглъщане от по-голям конкурент като Kraft Foods. Шансът й е да намери собствена цел за поглъщане - според Reuters това е американският шоколадов производител Hershey. Но подобно сливане ще е много трудно изпълнимо, тъй като Hershey e управлявана от семеен тръст, който гледа подозрително бъдещи подобни сделки. Някои анализатори вече дори говорят за най-апокалиптичния възможен сценарий: разцепване на Cadbury между Hershey, която да купи шоколадовия бизнес, и Nestle, която да придобие производството на дъвки.

Засега изглежда, че най-естественият ход пред Cadbury е разширяването на нововъзникващи пазари, които бележат по-силен растеж от Западна Европа и САЩ. Но компанията има относително слабо присъствие в подобни части на света, особено Източна Европа, където изостава далеч зад Nestlе и Kraft Foods. Фирмата обаче се опитва да промени ситуацията и вече купи турския производител на дъвки Intergum. Производителят се стреми да има по-активно присъствие и на руския пазар.

Не на газираното

Отделеният американски бизнес с безалкохолни напитки е изправен пред още по-големи предизвикателства. Новата компания, която ще бъде листвана на борсата в Ню Йорк на 7 май, ще се нарича Dr. Pepper Snapple Group (DPSG). В портфолиото й попадат продукти като 7Up, Dr. Pepper и тоник Schweppes. Тя ще притежава тези марки само за територията на САЩ. В някои европейски държави като България и Великобритания продуктите на Schweppes се разпространяват от Coca-Cola Company.

При всички положения новата компания DPSG ще трябва да открие начини да се опълчи на гиганти като Coca-Cola и Pepsi. Единственият й шанс е да "избяга" от газираните напитки, чиито продажби в САЩ намаляват, и да съсредоточи дейността си върху натуралните сокове и енергийните напитки. Новият производител очаква приходите му за 2008 г. да нараснат с около 5% до около 6 млрд. долара. Компанията ще бъде ръководена от Лари Йънг, който досега е отговарял за марките 7Up и Dr. Pepper. Известно успокоение за Йънг е, че поне на мениджърско ниво не се очакват особени сътресения, тъй като компанията и винаги е имала самостоятелност от групата майка Cadbury.