През тази година продажбите на алкохолни напитки в България се увеличават, но с по-бавен темп в сравнение с предходните пет години. Това показва последното изследване на международната компания за пазарни проучвания "Евромонитор". Прогнозата на анализаторите е, че до края на годината обемът на продажбите на алкохол в България ще нарасне с 5%, а стойността им - с 8%.

Забавянето на темпа на растеж в продадените количества се дължи на по-слабото представяне на сегмента на високоалкохолните напитки. От друга страна, важни фактори за по-силния ръст на стойността на продажбите бяха оттеглянето на бирените компании от агресивните ценови промоции, инициирани през лятото на миналата година, лек ръст на цените на някои марки алкохолните напитки местно производство и повишаване на стойността на продажбите на вино.

Бирата продължава да е най-големият сегмент от пазара на алкохолни напитки. Категорията на луксозните бири ще отбележи 18% годишен ръст, което я прави най-бързо развиващия се сегмент при пивото. През тази година виното се очерта като втория водещ сегмент и продажбите продължиха стабилния си, макар и бавен растеж. Виното отбеляза увеличение с 2% в количество и 5% в стойност.

В същото време високоалкохолните напитки отбелязаха лек спад през тази година, следвайки негативната тенденция в развитието на пазара през последните 5 години. Намалението се дължи на по-слабото представяне на ракията заедно с още пет по-малки сегмента. В самия сектор категориите ирландско уиски, ром и водка регистрираха най-добри резултати.

Въпреки ценовите предимства от премахването на вносните мита след встъпването на България в ЕС стойността на пазара отбеляза положително развитие (това се обяснява с факта, че вносните марки високоалкохолни напитки имат доста по-малки пазарни дялове от местните и не успяха да задържат нарастването на стойността). Ценовите предимства бяха по-забележими на ниво търговия на дребно, докато в заведенията намалението не беше почувствано. Увеличаването на цените на някои местни марки високоалкохолни напитки, както и продължаващата тенденция на консумация на по-скъп алкохол изигра своята роля в нарастването на стойността.

КАРЕ: "Евромонитор" прогнозира през следващите пет години пазарът на алкохолни напитки да продължи да забавя темпа си на растеж. Отново намаляването на интереса към спиртните напитки за сметка на бирата и виното ще оформи развитието на сектора. Бирата ще остане сегментът, бележещ най-високи темпове на растеж, въпреки че като цяло се очаква продажбите да нарастват по-бавно. От друга страна, виното ще ускори леко растежа в резултат на засилено търсене от веригите за продажба на дребно, маркетингови дейности от страна на производителите и т.н. Очаква се високоалкохолните напитки да продължат да се развиват с по-нисък темп през следващите пет години.