Ако имате бизнес с хранителни стоки, трябва да прочетете новата книга на Бил Кийги, препоръчва специализираното онлайн списание AdvertisingAge.

"Мляко. Яйца. Водка" е сборник от списъци за пазаруване. Стотици истински списъци с покупки, препечатани с петната им, печатните грешки и смачканите краища.

Съдържанието на книгата е събрало малка част от хилядите списъци, колекционирани през последното десетилетие от Кийги, който се надява да му изпратите и своя шопинг лист. Той просто ги обожава. Неговия сайт grocerylists.org има по няколко хиляди посещения дневно.

"Тези списъци позволяват да надникнеш в живота на хората," коментира за изданието Кийги, който се изявява като графичен дизайнер за вестник "Сейнт Луис поуст диспач", когато не е зает да архивира за поколенията досадните малки задължения на модерния човек.

Списъкът с покупки е като дневник: напълно открит и изцяло за лично потребление. Кратки и загадъчни, шопинг списъците са хайкуто на нашето ежедневие.

"Воден пистолет, люти чушки, ягоди, капан за пчели, тиган за пай."

Четеш този списък и вече си представяш рожден ден на открито (и писъците на някое дете, бягащо от пчела).

"Хляб, водка, вино, чипс, сладолед, пясък за котката." Купон в момичешкото общежитие?

"Прозак, ибупрофен, разхлабително, сензодийн."

"Леле! На този животът му е доста кофти. Запек, главоболие, чувствителни венци. Нищо чудно, че си депресиран, брато."

А какво ще кажете за списъка със смайлита във всичките "О"-та: "Училищен Oбяд! 10x мамO! Пица, ГейтOрейд и чипс."

"Не съм сигурен, че това може да се нарече обяд," отбелязва Кийги.

Вероятно е прав. Но списъкът дава много непосредствена и искрена представа за това какво една тийнейджърка може би класически представител на цяло едно поколение, иска за обяд. Дали след няколко години в списъка ще пише хляб, вино, водка? Или прозак и ибупрофен?

Въпреки че книгата на Кийги не е опит за каквото и да било маркетингово проучване с научна стойност, той все пак си прави няколко общовалидни извода (включително, че възрастните хора наистина обичат бисквити).

В около 41 процента от всички списъци присъства някакъв тип хляб, 37 процента включват мляко, в половината има някакъв почистващ продукт или продукт за лична хигиена, а 6 процента подсещат за покупката на алкохол.

Най-прилежните хора правят списъка с покупките си на гърба на пощенски плик и в него пъхват купони за намаление. Най-заетите пишат само "Сос. Спагети." Или дори "Целина!" Има и такива, които пишат "Bud Light, хубава бира." Второто не е коментар, това са си два различни продукта за купуване.

А има и списъци, които ти късат сърцето: "1 кг кайма, макарони, месо, хляб, масло, ако останат пари чипс."

След като с години чете шопинг списъците на хората, Кийги постепенно забелязва, че пропиляваме доста време и дори пари, когато не сме добре организирани. Хората се връщат заради една-единствена забравена покупка ("Захар!") или пък дават доста неясно описват хранителните си нужди ("Нещо там, за вечеря"). За да помогне на такива хора, Кийги съставя примерни списъци за пазаруване в различни категории. Просто, но полезно. Доказателството? Идеите за пазаруване на Кийги вече са свалени от сайта му хиляди пъти.