Делът на международните компании на пазара на стоки, които се използват в ежедневието, постоянно намалява за сметка на този на местните производители. Причината са по-бързите темпове на развитие на местните компании, съобщава Financial Times.

"Премиумизацията" е в основата

Според широкомащабно проучване, публикувано от Bain and Cantar Worldpanel, нарастващите доходи в Китай осигуряват на все повече потребители възможността и желанието да закупуват по-качествени стоки в ежедневието си. Това преориентиране на потребителите към премиум продуктите, известно като "премиумизация", обхваща все повече пазарни сегменти. От леките автомобили до трипластовата тоалетна хартия - тенденцията е най-често изразена на пазара на бързооборотни стоки.

Изследвайки ежедневните покупки на над 40 хил. домакинства, анализаторите, участващи в проучването, обясняват, че оцеляването на брандовете на пазара е в зависимост от способността им да се приспособят към премиумизацията.

Целият текст е тук