Големите търговски марки за дрехи във Великобритания вече си имаха големи проблеми с конкуренцията от страна на онлайн магазините. Сега те трябва да се справят и с последствията от решението на референдума страната да напусне Европейския съюз (ЕС) - освен обезценяването на паунда и поевтиняването на акциите им вече се наблюдава и голям отлив на доверие от клиентите. В момента то бележи един от най-големите си спадове в последните две десетилетия, отбелязва Reuters.

Компаниите се опитват да хеджират валутния риск, но сривът в намеренията на купувачите да пазаруват е по-близката заплаха за търговците. Британците традиционно свиват бюджета си за дрехи при кризи. Според изследователската агенция Nielsen след референдума 41% от британските граждани смятат да променят финансовите си навици и да спестят от домакински покупки, дрехи и скъпи марки. Официалните данни във Великобритания показват, че продажбите на дрехи са се свили още преди референдума, а приходите на компаниите са спаднали с 5% за второто тримесечие на годишна база.

Малко печелещи и много губещи

В голяма степен от Brexit ще пострадат всички освен малък брой големи британските компании с голямо присъствие в чужбина като луксозния бранд Burberry, онлайн модния ритейлър ASOS и веригата Primark. Останалите вече имат проблеми с намаляващите печалби. "Пазарът вече беше станал труден, когато решихме да излезем от ЕС", каза в началото на месеца Анди Стрийт, директор във веригата John Lewis. Стив Роу, главен изпълнителен директор на Marks & Spencer – най-големият търговец на дрехи на Острова, описа доверието на клиентите като "чупливо".

Най-големите играчи на пазара, включително и Marks & Spencer, Next и John Lewis, са предприели предпазни мерки за 18 месеца напред, което означава, че ако паундът остане на ниски нива, най-силните удари няма да бъдат усетени преди началото на 2018 г. Не така стоят нещата обаче при търговската верига за спортни стоки Sports Direct - компанията се обезцени с 32%, но част от този срив най-вероятно се дължи и на скандалите, в които се замеси заради лошото отношение към служителите си.

Промяна в плана

Най-важното за търговците на дрехи в момента е да открият начини за намаление на разходите. Според Хелън Уеир, финансов директор на Marks & Spencer, за фирмата има много възможности в тази посока. Компанията внася всяка година стоки на стойност между 1 и 1.5 млрд. паунда.

Сред възможните варианти са промени в микса на държавите вносители, както и още по-драстични съкращения във веригата на доставка. Нови сделки с азиатски доставчици също са опция, особено предвид обезценяването и на азиатските валути спрямо долара.