Продажбите на козметика за бебета търпят незначителни промени за годината до февруари 2016 г. В сравнение с предходния дванадесетмесечен период те намаляват с 0.1% в обем и нарастват с 0.3% в стойност, сочат данните на "Nielsen България". Тази равна картина е предшествана от годишен период – до февруари 2015 г., в който пазарът на козметика за бебета нараства с 9% в обем и с 8% в стойност в сравнения с предишните дванадесет месеца.
Освен това под нея се крие

Значителна динамика по сегменти

При бебешките шампоани например продажбите нарастват с 24% в обем и с 16% в стойност в годината до февруари 2015, но през следващите дванадесет месеца намаляват с 10% в обем и с 6% в стойност. Така че за годината до февруари 2016 шампоаните имат дял от тридесет и пет процента в обем и двадесет и един процента в стойност, който е много близък до позициите им отпреди две години.

Бебешкият душ-гел се съвзема след година на спад в обем от 3.2% и лек ръст в стойност от 1.2%. За последния изследван период при този сегмент се регистрира ръст на продажбите с 13% до четиридесет процента в обем и 11% до тридесет и два процента в стойност.

При продуктите за бебешката кожа динамиката е сходна с тази при шампоаните – силна година до февруари 2015 г. с ръст на продажбите в обем и в стойност от 9%, следван от спад от 3% и по двата показателя през годината до февруари 2016. Финално делът на "грижа за тялото" е двадесет и пет процента в обем и четиридесет и седем процента в стойност.

Разгледано в 24-месечен период

относителният дял на шампоаните нараства с пункт в обем, на душ-гела нараства с пункт в стойност, а на грижата за тялото спада с един пункт и в обем, и в стойност. По останалите показатели пазарните дялове остават почти без промяна.

Средната цена при шампоаните намалява от 2.9 на 2.8 лева на бройка, при душ-гела се вдига от 4.3 на 5.2 лева за бройка. Поскъпват леко и продуктите за тяло – от 4.4 на 4.6 лева за брой.

Ръстът в обем при бебешките шампоани

идва от основния сегмент - 100-250 мл. За последните две години делът им в обем нараства с четири пункта до 80% за сметка на шампоаните между 250 и 500 мл и в по-малка степен на тези над 500 мл, чиито пазарен дял пада от два на един процент. В стойност картината остава почти без промяна.

При душ-гела за бебета

лидер по продажби все още са бутилките. За последните две години обаче те губят шест пункта от дела си в обем до 67% и три пункта от дела си в стойност до 53%. Това е изцяло в полза са спрея, който се утвърждава като втори по важност сегмент. Пазарният му дял в обем нараства със седем пункта до 32%, а в стойност – с пет до 42%. Той дърпа по един процентен пункт и в обем и в стойност от тубите, чийто дял се свежда съответно до 1% и до 5% по двата показателя.

При душ-гела за бебета търсенето се измества към по-големите опаковки. Преди две години лидер за продажбите в обем са били опаковките между 100 и 250 мл. Междувременно те са загубили осемнадесет пункта от пазарния си дял до 37%. Седемнадесет от тях са отишли при продуктите между 250 и 500 мл, които излизат на първа позиция с 56%, а един - при тези над 500 мл, чийто дял достига 7%.

Сходни са и тенденциите в стойност. Опаковките между 100 и 250 мл губят десет пункта дял до 40%. Лидерската позиция се заема от тези между 250 и 500 мл, чийто дял нараства с шест пункта до 46% от пазара, а другите четири пункта са в полза на опаковките над 500 мл, чиито дял в стойност достига 14%.

Спадът при продуктите за бебешка кожа

идва от кремовете, лосионите и олиата. И трите сегмента губят по един пункт от пазарния си дял и в обем, и в стойност за последните две години съответно до 19% и 20% при кремовете, 6% и 4% при лосионите, 27% и 19% при олиата. Ръст има при кърпичките – с един пункт до 15% в обем и с два пункта до 26% в стойност. При млеката делът в обем се задържа на 22%, а в стойност се увеличава с пункт до 15%. При бебешките пудри няма промяна – остават с 5% и в обем, и в стойност.

Най-продавани са продуктите между 100 и 250 мл, чийто дял расте с по пункт и в обем до 56%, и в стойност – до 38%. Това е изцяло за сметка на продуктите между 50 и 100 мл, чийто дял намалява с пункт в обем до 11% и с два пункта в стойност до 19%. В стойност това е в полза на още по-големите продукти – между 250 и 500 мл. Пазарният дял на опаковките до 50 мл остава без промяна – 17% в обем и 30% в стойност.

Три са основните търговски канала

през които се продава бебешка козметика - хипер- и супермаркети, козметични магазини (включително вериги дрогерии) и аптеки.

Общо за категорията лидер в обем са супермаркетите (27%), но делът им намалява. На второ място с почти равни позиции са аптеките (21%) и дрогериите (20%). Фарма-каналът нараства с пункт, а дрогериите – с два. Средната цена на л/кг бебешки продукт в аптеките е 37.10 лева, в дрогериите - 20 лева, а в супермаркетите - 14.40 лева.

На този фон в стойност водещ е аптечният канал (38%), който расте и по този показател. Втората позиция си поделят дрогериите (20%) и супермаркетите (19%) При първите има ръст от три пункта, а при супермаркетите – спад от два. Сред другите канали лек ръст в обем и стойност се наблюдава при магазините между 40 и 300 кв. Средната цена на бебешката козметика в тях се задържа на 12.70 за литър за последните две години.