Като цяло 2015 г. беше по-добра за пивоварния бизнес в сравнение с 2014 г. Според AC Nielsen от началото на годината до момента биреният пазар се е увеличил с 1.5%. "Каменица" остава неоспорим лидер с 32% пазарен дял според данните на агенцията. Очакванията ни за 2016 г. са, че годината ще бъде почти на същите нива, като нашите предположения се основават на ключови тенденции, наблюдавани на пазара.

Един от основните фактори, които влияят сериозно на бирената индустрия, е времето. Всъщност тази година се радвахме на много хубаво време с топло лято и суха есен, но предходните две години не бяха толкова добри за пивоварния сектор в България и всички бяхме повлияни от лошите климатични условия, градушки и наводнения. Надяваме се, че времето през 2016 г. ще бъде хубаво, но все пак остава голяма доза несигурност и непредсказуемост предвид последните няколко години.

В същото време тази година туристическият сезон, по-специално на Черноморието, не беше силен. Видяхме спад от 7.3% в броя на туристите в сравнение с 2014 година според данни от Националния статистически институт, което доведе до по-ниски обеми. Наблюдава се и тенденция към отрицателна миграционна вълна в България, която влияе негативно на общата консумация на бира с всяка изминала година и води до спад на пазара като цяло. Очакваме този тренд да продължи и през 2016 г.

Освен това растежът на вносни бири и тези с т.нар. private labels продължава. Това е внос предимно чрез големите търговски вериги, чийто фокус набляга повече върху цената, отколкото върху качеството.

Наблюдават се и някои положителни тенденции за 2016 г. Очакваме постепенно възстановяване на туризма в България, особено в резултат на нарастващото политическо напрежение между Русия и Турция и вероятния спад на руски туристи, които ще търсят алтернативи на Турция за ваканциите си.

През 2015 г. бяхме свидетели на положителното влияние на възстановяването на икономиката на страните от еврозоната върху България, което предизвика растеж на брутния вътрешен продукт (БВП) и потребителското търсене като цяло. Очакваме тази тенденция да продължи и през 2016 г. Наблюдават се и повече чужди инвестиции и усвояване на еврофондове в България, което също ще способства за развитието на икономиката и през идната година.

Очакваме един от силните двигатели на консумация на бира да бъде европейското първенство по футбол през 2016 г. Обикновено големите футболни турнири спомагат за ръст на потреблението на бира, особено ако и времето през лятото е хубаво. Това се отнася и за двата канала на търговия – магазини и заведения, където сме подготвили много активации по този повод.

Много интересна тенденция, която с голямо удоволствие наблюдаваме през изминалите няколко години, е фактът, че българските потребители стават все по-отворени към иновативни продукти, предлагащи различен вкус, съдържание и идентичност. Макар да са традиционалисти, които предпочитат светлите бири, българските консуматори в последните няколко години с все по-голяма готовност опитват различни типове бира.

Макар да очакваме 2016 г. да бъде доста трудна, със сравнително същия пазар като през 2015 г., ние сме убедени, че "Каменица" не само ще запази, но и ще разшири лидерската си позиция на пазара. Имаме големи планове и опитен екип. Ще продължим да разчитаме на силата на нашите марки, допълнително подкрепени от иновации.

Карлсберг

Перно Рикар

 

	Годишна класация на производителите на основните 25 категории бързооборотни стоки:   Tоп 25 фирми във всяка категория   Пазарен дял, производство и износ   Aнализ на данните

                                

За да сте в крак с последните тенденции, следете ни на: