Промоциите на уиски са два пъти повече, отколкото тези на водка – като брой, а измерено чрез показателя брутната рекламна стойност (GAV) на агенция Focus, делът на промоциите на уиски става дори още по-голям от този на водка. През периода януари - октомври 2015 г. в сравнение със същия период на миналата година се наблюдава минимално свиване на дела на промоциите на уиски - и като брой, и като брутна рекламна стойност, в полза на по-малкия промоиграч – водката. Общият дял на

17-те най-промотирани марки уиски

от GAV на промоциите в категорията, по данни на Focus намалява с почти два пункта до 76.51% за десетте месеца на 2015 г. (данните не включват коледните празници). Това показва, че в промоция са били и някои по-периферни марки.

Johnnie Walker, която има дял от 12.8% от GAV на промоциите на уиски през 2014 г., остава лидер и през тази година. Делът на марката обаче пада до 7.9% и така тя почти се изравнява с Grant's, която от пета позиция през 2014 г. през тази се качва на втора със 7.5%. Предишният втори Jim Beam вече е трети със 7.3% дял.

С дял между 5% и 6% са шест уиски марки. Увеличаване на активността се наблюдава при Jameson, J&B, Jack Daniels, Bushmills. Спад има при Ballantine's, които сега са на шеста позиция, и Teachers – на осма.

Три марки са между 3% и 5%. Tullamore Dew запазва дела си, делът на Passport намалява, а на 100 pipers леко нараства.

С дял между 2% и 3% също се подреждат три марки. Делът на VAT 69 стагнира, на White horse намалява, а на Famous Grouse леко нараства.

Без промяна в дяловете – под 2%, са Chivas и Old Smuggler. При

17-те най-промотирани марки водка

тенденцията е на концентрация. Те увеличават дела си от брутната рекламна стойност на всички промоции на водка през десетте месеца на тази година спрямо същия период на предишната.

Разместването тук идва от лидера на 2014 г. - Absolut, който рязко свива активностите си през десетте месеца на тази година. В резултат пазарният му дял пада от 10.4% на 5.1% и марката застава на шеста позиция. При всички пет марки преди нея през тази година се наблюдава активизиране на промоактивностга. Smirnoff например при втора позиция през миналата година сега става лидер с дял от 13.3%. Почти двойно се увеличава и делът на Russian Standard. При Extra zytnaia нарастването е леко, докато при Zelenaya ръстът на дела е над два пъти и половина. Sobieski също леко нараства до 5.1% и така се изравнява по дял с Absolut. Малко по-малки дялове имат Flirt и Savoy. След лек ръст на промоционалната активност при първата марка и чувствителен спад при втората дяловете на двете марки се изравняват.

Между 3% и 4% е пазарният дял на Finlandia, Borisov и Belenkaya – с ръст на дела при първата и третата марка и спад при втората.

Между 2% и 3% дял имат четири марки водка. При "Търговище" и Tzarskaya се наблюдава спад на активността, а при Alaska и Jelzin – ръст.

С дял под 2% и съвсем лек ръст спрямо миналата година са Atlantic и Doctor's.

Анализът на типа промоции на уиски и водка показва, че

Преобладават ценовите промоции

При това за десетте месеца на 2015 г. делът им се е увеличил със 7.4 процентни пункта до 63.8% спрямо аналогичния период на предишната година. Промоциите без уточнен вид – вторите най-разпространени на пазара, намаляват с 2.3 пункта до 26.8%. Рязко пада делът на промоциите с клиентска карта – с 5.2 пункта до 4.1%. Минимални дялове, според данните – под 2% всеки, имат промоциите с комбинирана опаковка, с купон и други видове.

Най-високата и най-ниската регистрирани промоционални цени за бутилка уиски от 0.7 л остават без промяна през тази година в сравнение с миналата. Максималната цена на продукт в промоция продължава да е 299.99 лева, а минималната - 6.99 лева. Средната промоционална цена обаче пада от 22.43 лева за 0.7 л на 20.74 лева.

При водката за първите десет месеца на годината минималната промоционална цена остава без промяна – 4.99 лева за 0.7 л. Максималната нараства от 119.90 лева на 223.19 лева, което показва, в промоция са влезли и водки от високия ценови сегмент. Средната промоционална цена на бутилка водка от 0.7 л нараства от 11.94 лева на 12.04 лева.

Diageo има основен дял

от брутната рекламна стойност на промоциите на водка и уиски през първите десет месеца на тази година – 23.6%. Те са следвани от Pernod Ricard – 16%, Beam Santory – 8.4%, William Grant&Sons – 8.1%, Brown Forman – 5%, Russian Standard – 3.5%, "Винпром Пещера" – 3%, Belvedere – 2.4%. Собствените марки на веригите имат дял от 2.9%.

Diageo са основен промоционален играч в "Билла" - с 31% дял от GAV на двете категории там, "Кауфланд" (29.5%), "Метро" (26.6%), "Фантастико" (33.6%) и в "Лидл" (29.7%).

Макар сумарно да имат дял само от 5%, Brown Forman са основен партньор на "Карфур" (24.8%), "Пикадили" (22.1%) и втори по дял от брутната рекламна стойност на промоциите в "Лидл" (24.9%).

Pernod Ricard е основен партньор на "Пени маркет" с дял от 35.1% и на ЦБА (15.1%). В "Пени маркет" на второ място се нареждат собствените марки на веригата с 18%, а на трето - Beam Santory (13.5%). В ЦБА Beam Santory са втори с 13%.

В "Т-маркет" основен дял имат специфични марки алкохол (20.1%), следвани от Pernod Ricard (13.9%) и Diageo (12.7%)