През юни 2015 FOCUS Market Research проведе поредното проучване LeReS (Leaflet Research Study) в десет държави в Централна и Югоизточна Европа. За пръв път то беше проведено онлайн. Целта на изследването е не само анализ на употребата и ефективността на брошурите, но и на пенетрацията на онлайн активностите. Проучването беше проведено в Австрия, Босна и Херцеговина, България, Полша, Румъния, Словения, Сърбия, Унгария, Хърватия и Чехия. Интервюирани са по 500 души във всяка от държавите, които са на възраст над 15 години, представителни по пол, възраст и регион.

На въпроса "Как обикновено получавате брошури и каталози" преобладаващият отговор е "в своите пощенски кутии". Най-високият процент на анкетираните, които вземат брошури направо от търговския обект, е в Босна и Херцеговина и Хърватия, а най-нисък в Австрия и Словения – държавите с най-висока пенетрация на брошурите до пощенските кутии на интервюираните.

Ако се обобщи употребата на брошурите във всички десет държави, в които е проведено проучването, може да се заключи, че средно около 60% от анкетираните използват брошурите "за пазаруване" или "обстойно ги разглеждат". Тези числа показват важното значение на брошурата в Европа и колко много атрактивни за респондентите са промоционалините активности. На челни позиции са Хърватия с 80% и България и Полша със 76% (слайд 3).

Задълбоченият анализ по сегменти показва, че в "хранителни стоки" 59% от анкетираните в България използват брошурите директно "за пазаруване". В съседните Сърбия и Румъния този процент е с 21% по-нисък, или 38%, а в Австрия - на половината на България, т.е. 30%.

Единодушният отговор на онлайн респондентите във всички държави на въпроса "Как предпочитате да получавате брошури в бъдеще?" е "в пощенската си кутия". Така са отговорили 70% от анкетираните в Словения, 65% в Австрия, 62% в Унгария, 61% в Чехия, 58% от българите и 47% в Полша.

"Чрез електронна поща на своя таблет/компютър" са предпочели около една четвърт от анкетираните в Босна и Херцеговина, България, Сърбия и Румъния. Този процент в Австрия, Хърватия, Словения и Унгария е съответно 10%, 11% и 14% . На своите мобилни устройства желаят да получават чрез имейл около 6% в Босна и Херцеговина, 5% в Хърватия, по 4% в Сърбия, Румъния и Полша. В България, Австрия, Чехия и Словения този процент е едва 2%.

Абсолютният лидер при предпочитания формат на брошурата е А4. Така са отговорили над 70% от онлайн запитаните в Австрия, Унгария, Словения. В Сърбия (32%), в Босна и Херцеговина (34%) и в България (28%) нямат определени предпочитания към формата на брошурата. Това не се отнася до броя на страниците, които трябва да има дадена брошура. Повече от половината респонденти в България и Австрия са категорични, че страниците трябва да са между 5 и 10. Най-висок процент на предпочитание за обем на брошурата от повече от 25 страници са посочили в Румъния, България и Босна и Херцеговина.

На въпроса "Моля, изберете как предпочитате да получавате информация за специални оферти" онлайн анкетираните са посочили, че за "хранителни стоки" предпочитат да получават хартиен носител, който могат да държат в ръцете си. Така са отговорили над 80% от анкетираните в Чехия, Хърватия, Австрия, Унгария, Словения. В България и Полша са отговорили съответно 77% и 72%. Най-ниският процент от интервюираните онлайн, които биха желали хартиена брошура за този сегмент, е около 70%. Те са в Румъния, Босна и Херцеговина и Сърбия.

 

	Годишна класация на производителите на основните 25 категории бързооборотни стоки:   Tоп 25 фирми във всяка категория   Пазарен дял, производство и износ   Aнализ на данните