"Монделийз" има дял от 30.3% от брутната рекламна стойност (GAV) на промоциите на шоколадови бонбони и шоколад на блок в България за първите осем месеца на годината, сочат данните на "Фокус". На компанията се падат 65.5% от GAV на промоциите в "Метро", 40.6% от промоциите във "Фантастико", 35.2% - в "Билла". За други пет търговски вериги делът на производителя варира от 30.2% (в "Кауфланд") до 23% в ("Карфур"). Най-слабо присъства "Монделийз" в ЦБА – дял от 11.5%, и в "Лидл" - едва 6.9%.

Вторите по промоционален дял

- "Нестле", имат 12.6% от брутната рекламна стойност на промоциите в категорията, всички промоции във веригите. Storck e със 6.4%, Lindt - с 6.3%, Ferrero – 5.7%.

"Нестле" работят най-добре с "Кауфланд" - имат 25.7% дял от GAV на промоциите там, 23.8% в "Карфур", 15.7% - в "Пикадили". Делът им от промоциите в "Билла" е 12.2%. Не правят промоции в "Лидл".

Storck генерират 17.8% от брутната рекламна стойност на промоциите в ЦБА, 14.9% в "Пени" и 10% в "Т-Маркет" за осеммесечието на годината.

Промоционалната активност на Lindt е съсредоточена в "Пикадили" – 16.7% дял от GAV на промоциите, "Билла" – 16.4%, ЦБА – 13.2%, "Карфур" – 11.7%.

Ferrero работят с "Лидл" – 27.6%, "Фантастико" – 11.3%, "Т-Маркет" – 10.2%.

Сред по-малките промоиграчи

"Победа" (с дял от 2.5%) и "Кристал Перник" (2.2%) работят предимно с "Кауфланд" и имат съответно 5.5% и 6.2% дял от брутната рекламна стойност на промоциите там. "Кристал Перник" (Melbon) има и 3.7% дял във "Фантастико".

Ritter Sport промотират основно в "Лидл". Делът им от 18% там им дава 2% дял от GAV на всички промоции в категорията за първите осем месеца на годината. Pergalе са правили промоции предимно в "Т-Маркет", Krueger - в "Пени", Loacker – във "Фантастико", Mieszko – в ЦБА.

20-те марки, които са били най-често в промоция,

са увеличили дела си от брутната рекламна стойност в категорията от 67% за януари - август 2014 г. на 71% за същия период на тази година.

Ръст в промоактивностите се наблюдава при Milka, Suchard, "Нестле", LZ, "Сезони", Raffaello, Lindt, "Черноморец", Melbon, "Таралежки". Спад спрямо предходната година е регистриран при Merci, "Своге", Lindor, "Млечен", Toffifee, Choco'lo, Van d'or, Ritter Sport, Schogetten. Kinder задържа относителния си дял от брутната рекламна стойност на промоциите на нивото на миналата година.

Картината по вериги вериги

Основните промопартньори на "Кауфланд" са "Монделийз" (30.2% дял от GAV на промоциите във веригата за периода) и "Нестле" (25.7%). При "Билла" също най-голям е делът на "Монделийз" (35.2%), следвани от "Линд" (16.4%) и "Нестле" (12.2%).

В "Пени" за първите осем месеца на годината най-силно промотирани са били собствените марки на веригата (42%), след това "Монделийз" - 24.2%, и Storck - 14.9%.

За "Метро" основен партньор е "Монделийз" (65.5%).

"Лидл" също набляга на собствените си марки (45%). Дискаунтърът обаче работи активно и с Ferrero (27.6%) и Ritter Sport (18%).

За промоциите в "Т-Маркет" основен принос имат "Монделийз" (24%), Ferrero (10.2%) и Storck (10%).

В "Пикадили" "Монделийз" генерират 28.1% от брутната рекламна стойност, Lindt – 16.7%, а "Нестле" - 15.7%.

При "Карфур" 23.8% има "Нестле", 23.3% - "Монделийз", и 11.7% - Lindt.

Основен дял от 40.6% от брутната рекламна стойност на промоциите във "Фантастико" държи "Монделийз".

Промоиграчите в ЦБА са Storck (17.8%), Lindt (13.2%) и "Монделийз" (11.5%).