Силната конкуренция принуждава търговците на дребно да се борят за вниманието на всеки купувач. Един от методите за постигане на конкурентно предимство днес са иновациите, по-специално модерните осветителни решения. В последно време тяхното значение за развитието на търговията на дребно се увеличава, тъй като една от най-важните задачи в ритейла е да се покаже продуктът в най-добрата му светлина и в буквален, и в преносен смисъл, пише сайтът new-retail.ru.

Осветление и потребителско поведение

Обликът на съвременния магазин е резултат от работата на професионалисти в различни области, като всеки детайл е проектиран така, че да се наблегне на качеството на стоките и да мотивира потребителите да купуват. Специална роля тук играе осветлението, то позволява на купувачите да се концентрират върху конкретни продукти, като в същото време трябва да осигури лесна навигация по търговската зала. Според статистиката 80% от посетителите взимат решение за покупка директно в магазина, затова професионално организираната система за външно и вътрешно осветление на търговските площи е в състояние да повлияе на продажбите чрез увеличаване на потребителската активност средно с 5-7%. Така например, в областта на търговията на дребно с храни качествено осветените площи могат да осигурят ръст на продажбите, който по оценка на Philips може да достигне 2-3% за "рационалните" продуктови категории и до 5% за продукти, които не са включени в основната кошница.

Лошото осветление създава дискомфорт

Недостигът на светлина в търговската зала пречи на потребителя да определи цвета на продукта или да намери търсената стока, което може да стане причина клиентът да бъде загубен.

Успешните търговци на дребно отчитат тези фактори и обръщат специално внимание на избора на осветителни решения, които осигуряват не само високо качество на осветлението, но също така помагат за намаляване на енергийните разходи.

Светодиодите и ползите от тях

В днешно време за осветяване на търговските помещения най-подходящо е да се използват светодиоди, които имат редица предимства в сравнение с традиционните светлинни източници: те са екологично чисти, имат дълъг живот и осигуряват възможности за управление на осветлението.

Най-важното предимство на светодиодите е тяхната енергийна ефективност, която може да спести до 50% от разходите. Съществува възможност тази цифра да се повиши още с 20% чрез обединяването на LED решенията в интегрирани системи. "Умните" осветителни системи осигуряват до 70% ефективност и позволяват от разстояние да се контролира яркостта, цветът, времето и обстоятелствата при включването на осветлението. Внедряването на подобни системи в търговията на дребно позволява да се създаде комфортна обстановка в търговската зала. Освен че спомагат за намаляване на разходите за енергия, те "подчертават" целевите групи продукти.

Интелигентното осветление на търговската зала

В обектите за продажба на дребно на храни търговската зала може да бъде разделена на две зони: рационална и емоционална. В първата са разположени стоките от категорията на ежедневното търсене, които често са основната причина за посещението на магазина. В тази зона осветлението трябва ясно да показва местоположението им, така че потребителят да може да извърши покупка без да губи излишно време. Светодиодите в рационалната зона осигуряват качествена бяла светлина и така увеличават видимостта на стоките.

В емоционалната зона осветлението има задачата да привлече вниманието на клиента към продуктите, които не са част от ежедневната потребителска кошница, като някои видове пресни зеленчуци и плодове, специални сирена, сладкиши, кулинарни продукти.

В тази зона ролята на светлината като средство за увеличаване на продажбите е ясно изразена. Някои LED решения позволяват да се акцентира върху естетическата привлекателност на стоките и да се предизвика желание за покупка. Благодарение на възможността да се променят светлинните сценарии, които се явяват оптимизиран спектър на видимата светлина, светодиодите са в състояние да подчертаят свежестта на храната във витрината и да увеличат продажбите в супермаркетите. Според различни изследвания, използването на светлинни сценарии може да доведе до ръст на продажбите на някои видове плодове и зеленчуци с 4.7%, като същевременно осигурява ръст на печалбата от 3,5%.

Мениджърите на магазините, които работят в областта на модния ритейл, трябва да следят как осветлението предава цвета на изделията. В това отношение ефективно решение също са светодиодите, които позволяват да се постигне перфектно възпроизвеждане на цветовете на дрехите. Например, има решения, които без никакво изкривяване предават палитрата от различните нюанси на бялото до наситено ярките цветове, като в същото време спестяват до 40% от електроенергията.



Изборът на осветление може да съответства на цялостната концепция на марката, както и да бъде статично или да се променя в зависимост от сезона или представената колекция. Подходящо решение, което е в състояние да разграничи магазина от останалите, е светодиодната система, която придава на помещението собствено настроение, като го прави разпознаваемо и запомнящо се. С помощта на светодиодите се задава цветът, интензивността, както и различните оттенъци на бялото или различните направления на светлинния поток.

Използването на светодиоди в сектора на търговията на дребно не се ограничава само до утилитарната им функция. На базата на LED технологиите са създадени интелигентни LED системи с навигация на територията на магазина. Осветителните тела, монтирани в обекта, работят подобно на фар и направляват купувача до търсените стоки, като в същото време предават актуална информация за отстъпки и промоции на смартфона на потребителя с помощта на специално приложение.

Независимо от дейността на една компания за търговия на дребно - храна или мода, осветлението може да действа като своеобразен "консултант", който нежно води потребителя към продукта, представяйки го по най-добрия начин.

Външно осветление

При проектирането на магазина много важен е дизайнът на прозорците и фасадата. Яркото и динамично архитектурно осветление в съчетание с медийната фасада могат да се превърнат във "визитна картичка" на търговския център, отличавайки го от конкурентите.



Архитектурното осветление е предназначено да подчертае художествените характеристики на сградата. До 80% от съществуващите проекти на художествени и декоративни структури се реализират на базата на LED решения, които са лесни за експлоатация и поддръжка, осигуряват високо качество на светлината и имат почти неограничени възможности за реализация на статични и динамични светлинни сценарии.

Медийните фасади представляват интерактивна лека конструкция, базирана на LED решения, органично интегрирани в архитектурата на сградата. Чрез инсталирането й по фасадите на сгради и търговски центрове могат да се показват текст и графики, реклами, цветови ефекти, както и различни мултимедийни формати. Като привличат вниманието на посетителите, медийните фасади спомагат за нарастване на потока от клиенти, като също така осигуряват възможност за генериране на допълнителни приходи от мултимедийно рекламно съдържание.

                               
 

	Годишна класация на производителите на основните 25 категории бързооборотни стоки:   Tоп 25 фирми във всяка категория   Пазарен дял, производство и износ   Aнализ на данните