Представете си на влизане в супермаркета да ви поздрави усмихната холограма, която ви чака на входа, за да ви отведе до всички точки в магазина, които ви интересуват. Или само с една насочване на смартфона към някой странен зеленчук, виртуалният готвач да ви изпрати подходяща рецепта? Или да "покажете" на мобилното си устройството избраната риза, която виси безжизнено на закачалката, и върху дисплея магически да се материализира самият моден консултант Gok Wan, за да ви даде модни съвети.

Всичко това звучи леко абсурдно, но всъщност не е така. Това е бъдещето на търговията на дребно, което вече чука на вратата, пише The Irish Times.

През последните две-три години т. нар. добавена реалност (augmented reality) се превърна в една от горещите точки в сектора на търговията на дребно. Това е технология, която комбинира данни от реалния свят с компютърно генерирани данни. Става дума за среда, която включва виртуална реалност и елементи от реалния свят. Например, потребител може да носи прозрачни очила, през които да вижда както истинския свят, така и изображения, генерирани от компютър и проектирани върху картината на околния свят. В момента повечето изследвания в тази област се концентрират върху цифровата обработка на видеопоток и добавянето на компютърно генерирана графика. Проектите включват следене на движение, конструиране на контролирана среда, съдържаща сензори и афектори. Технологията непрекъснато се усъвършенства, за да предложи на потребителите по-съблазнително търговско преживяване, както и да помогне на търговците, които смело инвестират в новите реалности, да постигнат по-голяма печалба.

Докато преди година световните панаири и изложения се провеждаха в такива паметници на културното наследство като Crystal Palace в Лондон и Айфеловата кула в Париж, днес голямата атракция на изложението в Милано е един супермаркет.

Не просто някакъв обикновен супермаркет, а магазин по проект на дизайнера Карло Рати, който си поставя за цел да покаже на потребителите как начинът им на пазаруване на хранителни продукти може да се преобрази напълно.

Около 1500 артикула се визуализират на огромен дисплей, наподобяващ огледална стена, от която купувачите получават информация за произхода на продукта, процесите, използвани при производството му и неговите съставки. Потребителите могат да видят дори въглеродните отпечатъци, които оставя върху природата производството на тези храни, тяхната хранителна стойност и рецепти за приготвянето им. Все още няма холограма на готвач, но това е въпрос на време, казва авторът на проекта.

Друга особеност на този магазин от бъдещето е огромният телевизор, показващ в реално време данни за най-популярните продукти в магазина. Той излъчва на живо и броя на купувачите във всеки един момент, както и секторите, където има струпване на клиенти.

Супермаркетът се е отказал от традиционните етикети по рафтовете и ги е заменил с електронни. По този начин ценообразуването може да се контролира от централен офис, а ценовите промени и промоциите се отбелязват незабавно. Обектът разполага и с роботи в секцията с плодове и зеленчуци, които постоянно проверяват качеството на продукцията.

Основната причина за съществуването на магазина на Рати не е да се демонстрира възхода на технологиите, казва той. Акцентите са върху произхода на храните и ролята на потребителите в процеса на пазаруване.

Магазинът, който се зарежда от веригата супермаркети Coop, предлага основно италиански марки продукти (90%).

"Проектът може да помогне да установим как информацията би могла да промени начина, по който си взаимодействаме с храната, която консумираме, като насърчи изграждането на навици за по-информирано потреблението", казва Рати по време на откриването на своя магазин на бъдещето.

Световното изложение "Експо 2015" ще продължи още три месеца, като изложителите от над 140 държави ще продължат да демонстрират както развитието на традиционните технологии, така и на иновациите в сферата на храненето. Идеята е форумът да съдейства за осигуряването на достъп на всеки човек на планетата до здравословна и достатъчно храна при опазване на природата.