Procter & Gamble Co. се разделя с голяма част от проблемния си бизнес с продукти за красотата. Като производител на Tide, Pampers и Gillette компанията се префокусира върху бестселърите си, съобщи Dow Jones Institutional News.

Гигантът на потребителските продукти обяви на 9 юли, че ще комбинира 43 от марките си "за красотата" с Coty Inc. в сделка за 13 млрд. долара, усложнена от необходимостта да бъдат избегнати високите данъци при пряка продажба.

Окончателната цена и формата на сделката все още не са уточнени, но вероятно ще включват отделяне на марки като шампоаните Wella, боите за коса Clairol, козметиката Covergirl и парфюмите Hugo Boss в отделна компания, която ще се слее с Coty. Партньорът Coty е базирана в Ню Йорк козметична компания, която притежава множество марки, сред които козметиката Rimmel, лаковете за нокти Sally Hansen и парфюмите Calvin Klein.

Сделката представлява най-голямото единично преотстъпване на активи в историята на P&G. Тя идва след по-ранна продажба на батериите Duracell на компанията на Уорън Бъфет Berkshire Hathaway Inc., както и на множество по-малки сделки на различни места в света.

Продажбата е повратна и за главния изпълнителен директор A.Г. Лафли. Той изгражда козметичния бизнес агресивно по време на първия си период начело на компанията. Преди две години се връща на кормилото, с мандата да засили спадащия растеж, пише Dow Jones Institutional News. Стратегията му е да отреже десетки марки и да фокусира ресурсите върху онези продукти и пазари на компанията, които се представят най-добре.

Миналото лято главният изпълнителен директор казва, че компанията ще се откаже от 100 свои марки и ще се фокусира върху това, за което сега от P&G обясняват, че ще е портфолио от 65-те водещи бранда, на които се дължат почти изцяло оборотът и печалбата на компанията.

Финансовият директор на P&G Йон Мълър казва в разговор с инвеститорите в четвъртък, че сделката по същество завършва преструктурирането на портфолиото на дружеството. Той добавя, че P&G не излиза напълно от бизнеса с красотата. Компанията ще се фокусира върху развитието на останалите си марки за косата, кожата и личната хигиена като шампоаните Pantene, бялата козметика Olay и козметиката SK-II.

P&G заяви, че се стреми да върне 70 млрд. долара на акционерите като дивиденти и обратно изкупуване на акции през следващите четири години като приключва продажбите на марките за красота и Duracell. P&G очаква печалбата от продажбата да е между 5 и 7 млрд. долара.

Марките за красота, с които P&G се разделя, имат годишни продажби от 5.9 млрд. долара – повече от Coty, които обявяват продажби за 4.6 млрд. долара през последната финансова година, приключила през юни 2014.

Следката може би няма да бъде финализирана преди втората половина на следваща година, казват от P&G. Компанията се надява да използва структура, известна като Reverse Morris Trust, чрез която да се избегне голямото данъчно облагане за компанията и за нейните акционери. Структурата ще даде възможност на акционерите на P&G да разменят своите акции с акции на Coty или за акции в новата компания, получена при сливането, която ще притежава козметичните брандове и на двете фирми.

В резултат на сделката се очаква акционерите на P&G да притежават 52% от акциите в обращение, докато сегашните акционери в Coty ще имат 48% от комбинираната компания.

P&G активно ползва структурата през последните години, включително и за да се освободи от марки като Crisco и кафето Folgers.

На P&G им отнема месеци, за да намерят купувач за частта от бизнеса си с продукти за красотата, която изостава от други дивизии, продаващи по-масови продукти като препарати за миене на съдове и пелени за еднократна употреба.

Отделянето е с цел да се ускори растежът на P&G, с който компанията има проблем от години. Твърде разрасналият се бизнес за красотата е муден в това отношение, въпреки маржовете на печалба, които могат да са много по-високи от тези на домакинските продукти като тоалетната хартия и препаратите за съдове, например. Продажбите им в момента са най-лошите сред тези на петте основни бизнес линии на P&G.

През първото тримесечие на 2015 г., продажбите на козметиката на P&G, продуктите за коса и за лична хигиена спадат с 11%. Това е единствената дивизия, която има спад, като се изключат валутните ефекти.

В края на сутрешната търговия в четвъртък акциите на P&G се покачват с 0.5%, докато тези на Coty падат с 5.8%, пише Dow Jones Institutional News