Coca-Cola се присъедини към международното движение за толерантност и равноправие и пусна на пазара в Дубай кенове без обозначение на марка. По този начин компанията изразява подкрепата си на инициативата за свят без етикети и предразсъдъци, съобщава  Adweek.

Рекламната агенция FP7/DXB в Дубай специално е създала дизайн на опаковка в традиционния червен цвят, но без марка, на която има надпис "Етикетите са за консервите, а не за хората".

Според представителите на агенцията новата опаковка внушава на жителите на Близкия изток, където има повече от 200 различни народи, че един свят без етикети е свят без разлики, в който хората не се различават чак толкова един от друг.