Лидер при промоциите на малотрайни колбаси в България е "Белла" с 23% от брутната рекламна стойност (GAV*) за първите четири месеца на тази година, по данни на "Фокус". Тя е следвана от собствените марки (PL) на веригите, като цяло с общ дял от 22%. Сред важните промо играчи в тази категория се очертават "Тандем" – с 8% дял, "Деликатес 2" – със 7%, "Коко Д" и "Колбасо" – с по 5%, "Кен" и "Бони" с по 4% и "Браво" - с 3%.

Веригите за компаниите
Делът на промоциите на "Белла" е най-голям от GAV на всички промоции в ЦБА, "Билла", "Фантастико", "Пикадили", "Метро" и "Т маркет". "Тандем" имат най-голям дял в "Пикадили" и "Карфур", във "Фантастико" и в по-малка степен в "Билла". Най-съществените промоционални роли на "Деликатес 2" са в "Билла" и в "Т маркет". "Коко Д" промотира единствено в "Кауфланд". Силните позиции на "Колбасо" са "Метро" и в "Т маркет", на "Кен" - в "Т маркет", на "Бони" – в "Пикадили" и в "Т маркет". "Браво" е с най-голяма важност в "Кауфланд" и в "Метро".

Компаниите за веригите
Основната марка малотрайни колбаси на промоция в "Кауфланд" е "Коко М" – с 20% дял от GAV на промоциите във веригата, а собствените марки имат дял от 8%. В "Билла" половината от промоциите на малотрайни колбаси идват от "Белла". Собствените им марки също са на ниво осем процента. "Лидл" промотира основно собствените си марки - 88% от общата GAV. В "Метро" 28% от брутната рекламна стойност на промоциите се дължи на "Белла", и 8% на собствените марки. В ЦБА делът на "Белла" е 53%. В "Т маркет" основен промо играч е "Кен" с 18%, следван почти веднага от "Белла" със 17%. За "Пени" делът на собствените марки при промоциите на малотрайни колбаси е 36%. В "Карфур" лидер е "Белла" с 29%, следвана почти веднага от "Тандем" с 27%. В "Пикадили" - обратното - "Тандем" е с 35%, а "Белла" с 31%. Девет процента от промоциите в тази верига идват от собствените им марки. При промоциите във "Фантастико" доминира "Белла" с 38%.

По подкатегории
Промоциите на малотрайни колбаси от категорията ТХК "Телешки, хамбургски, "Камчия" (ТХК) видимо набират скорост за първата четвърт на тази година в сравнение със същия период на миналата. И през 2014 г. това е била подкатегорията с най-многобройни промоции, но през тази относителният им дял от общия брой е нараснал още повече. Освен това се е увеличил и делът им от брутната рекламна стойност на категорията. Ако през януари - април миналата година по този критерий ТХК са били трети след кренвиршите и надениците, сега те излизат на първа позиция след увеличение на дела със седем процентни пункта. При кренвиршите и надениците наблюдаваме спад на относителния дял на промоциите от общите в категорията.

Телешки, хамбургски, "Камчия"
Данните показват, че ръстът при ТХК се дължи основно на повишената промо активност при собствените марки на веригите. Private Label са поне пет от 14-те най-промотирани марки. На челна позиция през четиримесечието на тази година излиза Dulano, собствената марка на Lidl. Голям ръст наблюдаваме и при Baroni. Вторият по значимост играч - "Народен", е намалил промоциите си на ТХК, а третият – "Тандем", ги е увеличил. Като цяло делът на 14-те основни промо играчи в подкатегорията се е увеличил на 78% през първата четвърт на тази година при 70% през същия период на миналата.
При ТХК нарастват и най-ниската, и най-високата регистрирана промоционална цена. Първата се е увеличила от 1.99 лева на 2.19 лева за 300 г, а базисната – от 0.65 на 0.69 лева за това количество. Средната цена практически остава без промяна – намаление с 1 ст. до 1.22 лева.

Кренвирши
Концентрация се наблюдава и при кренвиршите. Делът на 16-те основни промотиращи марки е нараснал от 78% през първата четвърт на миналата година на 88% през тази. И двата лидера - "Леки" и "Тандем", са увеличили дела си в промоциите в категорията. Те са единствените компании с дял над 10%. Между пет и десет процента дял имат "Народен", "Кен", "Деликатес 2" и "Коко Д". Почти пет процента имат "Бони" и "Колбасо". Спад на промоактивностите за изследваните периоди има единствено при "Народен".

Във високия ценови сегмент промоциите са се задълбочили. Най-високата измерена промо цена е намаляла от 9.77 на 8.99 лева за килограм. Най-ниската се е увеличила – от 1.79 на 1.99 лв./кг. В резултат средната цена леко е намаляла – от 4.70 на 4.55 лв./кг.

Наденици
При промоциите на наденици обаче навлизат нови промо играчи. Делът на 14-те основни промотиращи марки е намалял от 80% през първата четвърт на миналата година на 68% през тази. Над 5% дял от промоциите в категорията имат "Леки", "Деликатес 2", "Бони" и "Кен". От тях единствено от "Бони" са намалили промо активността си в сравнение с предишните януари – април.
Най-ниската промо цена при надениците се е запазила без промяна – 1.99 лв. за 1 кг през първата четвърт и на двете години. Във високия сегмент промоциите са станали по-малко дълбоки – от 9.99 лв. най-високата измерена цена се е увеличила на 10.60 лв. за 1 кг. Средната цена е намаляла с около 50 ст. – до 5.07 лв. през 2015 г.
_{----------------------------------------}
*GAV анализът (GAV = GrossAdvertisingValue), който "Фокус" предоставя наред с мониторинга на промоционалните цени, е качествен анализ, базиран на обсега на брошурата/промоцията (например национални спрямо местни брошури), формат/вид на брошурите, както и обема на всяка промоция (в см2).