Aldi е на първо място сред най-харесваните марки през 2014 г., а на второ е Lidl. Това показва годишната класация YouGov BrandIndex, която... не, не се прави в Германия, а във Великобритания.

На ритейл пазара на Острова в момента се случват драматични промени. Досега англичаните пазаруваха предимно в лъскави магазини с богато разнообразие на различни марки, стоки и услуги, с "глезотии" като това да платиш с карта на касата и да вземеш кеш със себе си или да получиш купони за намаление на специален за теб асортимент. Разбира се, за всичко това се плащаше по-висока цена. С навлизането на германските дискаунт вериги Lidl и Aldi обаче този модел се промени и клиентите откриха предимствата на ниските цени.

Дискаунтърите започнаха да пълзят на британския пазар в началото на 90-те години, но с бавни, последователни стъпки и премислени движения. Сега те натрупаха критична маса от магазини и потребители и станаха реален конкурент, който краде клиентите на останалите.

Преди седмица най-голямата верига в Европа Tesco обяви чудовищна загуба и спешни мерки, които ще се опитат да върнат компанията на печелившия път. С подобни проблеми, макар и в по-малки измерения, се борят и другите от така наречената голяма четворка на британската търговия: Asda, J Sainsbury и Wm Morrison. За първи път техният модел е поставен на изпитание и спешни промени са необходими, за да запазят своите пазарни позиции.

"Иска ни се да е по друг начин"

Три цели: да станем пак конкурентоспособни, да направим компанията отново печеливша и да върнем вярата на клиента в марката. Това обеща на себе си и на инвеститорите през есента на 2014 г. новият тогава изпълнителен директор на британската компания Tesco Дейв Люис. Април 2015 г. от изпълнение на целите няма и следа. Вместо това компанията съобщи за най-голямата си загуба от почти стогодишната си история в размер на 6.4 млрд. паунда или близо 8 млрд. евро. Подобни числа британската икономика не е виждала въобще, коментира веднага Reuters. Оборотът през финансовата 2014-2015 г. е намалял с 3% до 70 млрд. паунда. Една от причините за лошите финансови резултати са имоти за 4.7 млрд. паунда, които компанията трябваше да отпише от капитала си заради планирани и нереализирани нови търговски обекти. По-голямата причина обаче е ценовият натиск по линия на дискаунтърите. Новината доведе до 2% спад в цената на акциите на Tesco и до силна критика, която беше насочена към мениджмънта на компанията.

"Ние се намираме в сложна финансова и пазарна ситуация, в каквато не сме били досега. Може би през последните няколко години не сме били достатъчно конкурентоспособни и това го разбираме... Трябва да сложим чертата на всичко, което е било досега, и да изградим компанията наново от този момент", каза Люис в опит за успокоение на публиката при представянето на резултатите.

Още на capital.bg

*Оригинално заглавие - Германска победа на британска територия