Walmart Stores засилва натиска си върху доставчиците за намаляване на цените, съобщава The Wall Street Journal (WSJ). По този начин ритейлърът се опитва да си върне имиджа на най-евтината верига магазини и до подобри продажбите си на американския пазар.

Walmart е призовала своите доставчици да се въздържат от инвестиции в съвместен маркетинг, а вместо това да насочат средствата към намаляване на цените, пише WSJ. Производителите на брандирани продукти обикновено отделят част от бюджета за съвместни маркетингови кампании с ритейлъра, за промоционални акции, презетниране на стоките в търговската зала и т.н.

След края на рецесията в САЩ Walmart постепенно губи пазарнен дял, отстъпвайки го на своите главни конкуренти Kroger и Costco (по данни на Kantar Retail), а разликата в цените между Walmart и другите търговски вериги се размива. Като се отчете и растящата популярност на магазините от формата "всичко за един долар", за веригата става все по-сложно да се бори за привличане на потребителите, за повечето от които цената остава водещ фактор при избора.

Намаляването на цените според компанията е една от главните стъпки, която трябва да подобри положението. Това е и основната задача пред новия изпълнителен директор Дъг МакМилън.