MasterCard представи по време на Световния търговски конгрес (WRC) в Париж своя нов продукт Mobile Top App Index - уникален паневропейски индекс, който ще проследява всички публично достъпни мобилни приложения за пазаруване в Европа. Индексът е създаден, за да определи най-добрите приложения за пазаруване на европейските пазари и да разкрие как потребителите използват съвременните технологии, когато пазаруват в движение. Кои са най-добрите мобилни приложения за пазаруване в Европа от 20 категории ще стане ясно на Световния мобилен конгрес (WMC) през март 2015 г.

"Тъй като иновациите се развиват успоредно с нарастващото потребителско търсене, възможността ни да пазаруваме чрез мобилно устройство никога не е била по-лесна. MasterCard е технологична компания, която свързва банки, търговци и потребители. Нашият Mobile Top App индекс ще отличи най-значимите решения в сферата на приложенията за мобилно пазаруване в полза на европейските потребители и търговци", сподели Хавиер Перез, президент на MasterCard Европа.

Индексът ще оцени всички мобилни приложения в 36 европейски страни. Специален екип от експерти на MasterCard, в тясно сътрудничество с д-р Карстен Сьоренсен, доцент по дигитални иновации в Лондонското училище по икономика и политически науки, ще оценят приложенията. Д-р Сьоренсен коментира: "Разнообразието от смартфон приложения коренно променя начина, по който хората мислят за задачите си, а близката връзка, която потребителите изграждат със своите смартфони създава търсене за иновативни приложения с високо качество. Тъй като пазаруването е едно от онези неща, които правим всекидневно, Тоp App Index на MasterCard има потенциала да помогне на хората да намерят приложението за пазаруване, от което се нуждаят и ще действа като катализатор за цялата индустрия".

Проучване на мнението на потребителите относно начина, по който използват мобилни приложения за пазаруване в момента, проведено преди да стартира Mobile Top App Index, показва, че повече от половината от европейците със смартфони вече имат инсталирани приложения за пазаруване, но едва 56% от тях ги използват редовно. 38% от европейските смартфон притежатели казват, че възнамеряват да използват мобилни приложения за пазаруване през следващите 12 месеца.
Най-популярните приложения за покупка са тези, които позволяват парично презареждане (top up) и помагат на потребителите да избират и купуват различно медийно съдържание. Пазаруването на модни или козметични продукти, както и билети за забавления също добива популярност. Около 30% от редовните потребители на приложения казват, че са използвали тези функции.

Макар че безопасността остава основното притеснение, проучването разкрива, че ако потребителите установят, че пазаруването с приложение им спестява пари или неудобство, 60% от тях с удоволствие биха пазарували чрез мобилно приложение по-често.

"Наясно сме, че голяма част от пазаруванетовече става през мобилни устройства. Има блестящи приложения на много търговци в Европа, но е трудно да се проследят най-добрите поради различията в страните и езика. Убеден съм, че докато завършим работата по индекса през март 2015 г., ще можем да идентифицираме най-иновативните и да споделим ценна информация за пазара на мобилните приложения за пазаруване в Европа", обеща Крис Кангас, ръководител "Безконтактни плащания за Европа" в MasterCard.