Иван Благоев е арт директор с опит в областта на рекламата. Преди да излезе от рекламния бранш работи за клиенти като BEIERSDORF (NIVEA, NIVEA FOR MEN, NIVEA BABY, EUCERIN), SC Johnson (Pronto, Glade, Raid), Wizz Air, Kraft Foods (Oreo, TUC).

В началото на 2012 г. напуска DRAFTFCB, рекламната агенция в която работи, за да се занимава денонощно с проекта Take a Cake. Благодарен е на опита, който е натрупал в рекламата и на интересните хора, с които го е срещнала.