Основната идея на сайта е да наложи на пазара традиционните български продукти, произведени в малки количества и в екологично чисти райони, без подобрители, оцветители и консерванти. Основната му мисия - да осъществи връзката между потребителя и производителя чрез виртуална бакалия.