Първата реклама на Lidl в националния ефир на Великобритания дебютира днес. Aldi от своя страна удвоява гамата си от коледни стоки. Тези неща са опит на бързоразвиващите се дискаунтъри за привличане на повече купувачи от средната класа и за отнемане на пазарен дял от големите търговци в навечерието на коледното пазаруване, съобщи kamcity.com.

Рекламата на Lidl за премиум стоките, в която влизат варени омари и мини коледни кексове, ще се излъчва по най-гледаните канали на Острова. Компанията увеличи броя на продуктите в своята луксозна селекция с две трети в опит да вдигне продажбите с 50% до около 64 млн. паунда.

В същото време, Aldi ще стартира своята празнична кампания в понеделник след като удвои размера на коледните стоки тази година, като в тях влизат пресни опашки от омар и нова версия на своето печено от три вида птиче месо, което стана популярен замразен продукт през последните години.

Lidl първоначално представи своята Deluxe гама, като специалитет за миналата Коледа, но бързо я разшири и през останалата част от годината, когато продажбите почти се е удвоиха до 40,2 млн. паунда, в сравнение с 19,5 млн. паунда през 2011 г. Тази година Lidl добави 200 нови продукти в тази гама, включително премиум шунка, варени омари и прясно пуешко. Те ще се продават редом до 300 съществуващи луксозни продукти, включително еленско месо и хайвер.

Този ход идва след като Lidl и Aldi започнаха да крадат пазарен дял от големите ритейлъри. Двете дискаунт вериги вече контролират почти 7% от пазара на хранителни стоки в Обединеното кралство, в сравнение с малко под 6% преди една година, показват данните на Kantar Worldpanel.

Aldi, която промотира своите луксозни храни в рекламни кампании в пресата и телевизията в продължение на няколко години, задминава най-близкия си съперник. Дискаунтърът, който отваря своя 500-ен магазин тази седмица, увеличи продажбите си с 31,7% през 12-те седмици до 14 октомври, докато продажбите на Lidl са се увеличили с 13.1%, според Kantar.