Добрият опит и силните позиции в офлайн търговията не винаги гарантират представяне на същото ниво и в онлайн търговията. В презентацията си Георги Линков ще се спре на някои критични моменти при мигрирането на онлайн търговия. Такива са например: Структурирането на съдържанието и изборът между различните типове навигация. Изборът между методи за проследяване на потребителското поведения за ефективен up sell. Презентирането на продуктите, неговото бюджетиране и рисковете от подценяването му.