Mondelez International променя стратегията си за социалните медии, за да увеличи обхвата на аудиторията, след като се оказа, че кампанията за Crème Egg във Facebook е достигнала същата аудитория като телевизионната реклама, но за една трета по-малко пари.

Инициативата "Storytelling at Scale" ще се опита да достигне потребителите, които още не са фенове на марката в социалните мрежи, чрез микс от спонсорирани постинги и платени медии, пише сп. Marketing Week.

Промяната настъпва след като Mondelez реши да тества нова стратегия и да инвестира "четири-пет пъти" повече от обичайното в кампания във Facebook, включваща ежедневни постинги, насърчаване на потребителите да пускат свое съдържание и спонсорирани постинги. Някои от тях са били свързани с ключови телевизионни събития като Britain's Got Talent.

Стратегията увеличила разпознаваемостта на марката Crème Egg чрез телевизията с 20% за три месеца, а през Facebook – с 18% за същия период. Освен това е довела до 7% ръст в продажбите на  Crème Egg. Според проучване на Kantar Panel има връзка не само между рекламата във Facebook и директните продажби, но и че комбинацията от реклама във Facebook и по телевизията е генерирала 66% повече печалби, отколкото по отделно.