Ето един парадокс: производителите виждат големи увеличения на продажбите в Китай, докато търговците на дребно в страната се мъчат, губят пари, затварят магазини и излизат от бизнеса.

Автомобилните компании обожават страната

Китайската асоциация на автомобилните производители отчита скок от 13,4% в продажбите на леки автомобили през първите седем месеца на тази година, спрямо същия период на 2012 г, съобщи Forbes.

Търговците на автомобили, обаче, не са толкова доволни и не е трудно да се види защо. Миналата година те са продавали автомобили бързо и яростно и са задържали инвентара средно около две седмици. Тази година, те имат най-малко три месеца на склад в шоурумите. Отчасти това е защото производителите искат да се запази поточната линия във фабриките работеща и ги карат да имат такова количество под ръка.

Производителите на автомобили извличат полза и от независими търговци, възползващи се от системата. Някои от тях купуват коли изпратени до техните шоуруми, като по този начин, те получават от производителя стимулиращи бонуси.

Има случаи, при които отчаяни дилъри стигат до абсурдни действия, за да се класират за бонуси. Един шоурум в Китай позволява да си тръгнете с колата веднага след като направите авансово плащане. Това не звучи толкова странно, докато не чуете другите условия: вие никога няма да направите друго плащане по кредита ви, ще получите вашето авансово плащане обратно, в рамките на две години и след това ще притежавате кола напълно законно. Дилърът, колкото и невероятно да звучи, може да направи тази схема работеща, чрез комбинация от нулева начална вноска от производителя и стимули за постигане на желаните продажби. Тези нереални условия показват, че автомобилната индустрия е стъпила на плаващи пясъци.

Този проблем започва да се прехвърля и в други сектори. Най-голямото раминаване между продажбите на производителите и продажбите на търговците е при европейските луксозни брандове, по-специално при високия клас мода и козметиката. Луксозните стоки, проучвани от китайската компания за анализи J Capital Research, показват спад от 20% за периода от юни до началото на август.
"Дълготрайните стоки изглежда се трупат в складове в цялата страна, един феномен, който илюстрира някои от изкривените ефекти на препълнената от кредити икономика", каза Ан Стивънсън-Янг, съоснователката на анализаторската компания. Собствениците на дадена марка могат да произвежда над изискванията, защото кредитите са достъпни и евтини.

В Китай всичко се върти около пазарния дял

Банки са готови да подкрепят амбициите на собствениците на марки да произвеждат повече, отколкото се търси. Това означава, че, наред с други неща, продажбите на дребно в Пекин не отразяват състоянието на консуматорството в Китай. В действителност, Националното статистическо бюро включва в наблюденията си продуктите, когато те биват доставени от фабриката, а не когато се продават на крайните потребители. Това е една от причините, поради която НСБ може да твърди, че продажбите на дребно са нарастнали с 13.2% през юли спрямо година по-рано.

Двуцифрен ръст, месец след месец? Не казвайте това на притиснатите китайски търговци на дребно

Наскоро Belle International Holdings, верига за продажба на обувки с повече от 18 хил. обекта в 360 града в Китай, заяви, че реалността зад цифрите е мрачна. Според China Lilang, верига за търговия с мъжки облекла, "потребителските нагласи не показват никакви признаци на възстановяване, като това засяга много компании".

Потребителите остават предпазливи

Китайските домакинства са спестили забележителните 38% от разполагаемия доход през миналата година – далеч по-добре в сравнение с под 20%, отчетени в средата на 1990 г., а този процент ще се изкачи още по-високо тази година. "Като защитна реакция, потребителите стават все по-склонни да спестяват и все по-малко склонни да харчат," казват от Belle International. Тази оценка е в съответствие с констатациите на Джеймс Рой от Consultancy China Market Research Group. Позовавайки се на потребителите от средната класа, които печелят между 6 и 15 хил. долара годишно, той каза пред Reuters, че потребителите имат много негативно чувство, което ще нарани някои от марките за средната класа.

Непродадените стоки се броят като брутен вътрешен продукт, така че китайските цифри на растеж все още изглеждат силни. В крайна сметка, обаче, свръхпроизводство ще вземе своите жертви. В Китай, това ще отнеме около една година, според компанията за наблюдение на тенденциите Stevenson-Yang, която цитира примери от производителите на строителна техника, след строителния бум от 2009-2010 г. и компаниите за спортни стоки, след Летните олимпийски игри през 2008 г. в Пекин. Същото е неизбежно да се случи и в други сектори, вероятно около края на тази година, ако моделът се задържи.

A знак, че икономиката се забавя е слабото представяне на компании, които или не могат, или няма да складират стоки. От Stevenson-Yang казват, че обхвата на отчетения ръст за китайските супермаркети и вериги ресторанти от втората половина на 2012 г. е от -20% до +4,5%.

Чуждестранни компании в Китай определено усещат рецесията . Yum! отчете 20% спад в продажбите в някои магазини в Q2. Компанията обвини страха от птичи грип, който повлия и на KFC. McDonald's също използва това за извинение, след като беше отчетен спад от 6.1% през Q2. Coca-Cola отчете сходен спад, въпреки отчетените 7% ръст през същото тримесечие на 2012 г., като се оправда с "икономически спад, лошо време, и конкурентна дейност." Какво ще кажете за най-голямата верига в света - Walmart? Там имаше 2,5% ръст на сравними продажби, което е доста впечатляващо, като се има предвид 6.8%-ият спад в посещенията на магазините.

Единственият светъл лъч в китайската търговията на дребно е златото, но това вероятно се дължи повече на презапасяването и неформалното изтичане на капитали, отколкото на нещо друго. В действителност, добрите показатели на търговците на злато не са добър знак за никой друг.

Анализаторите, които разчитат най-вече на официални данни, мислят, че китайската икономика се стабилизира. Потребителите в страната, обаче, ни казват нещо друго.