Всички са чували за Red Bull, Monster, Rockstar, Shark, Battery и обикновено ги асоциират с луди нощи и безкрайни купони. Повечето хора мислят, че основните потребители на енергийни напитки са младежите, най-вече мъжете, които обикновено ги пият смесени с алкохол, или "чисти" - за допълнителен енергиен заряд.

Скорошно проучване на Nielsen Homescan в Щатите, обаче показва, че тази бързоразвиваща са категория напитки има и една много изненадваща група потребители – младите майки.  

Данните сочат, че младите заети майки и техните домакинства използват енергийни напитки далеч над средните нива. Индексът им на покупки (150) е по-високо от обичайните таргет групи на категорията – колежани и току-що завършили (115) и неомъжните млади хора (77).

Това може би донякъде се обяснява с факта, че младежите пият енергийни напитки по заведенията, а не си ги купуват в супермаркета, но все пак е очевидно, че младите заети майки представляват един сериозен сегмент потребители, които си пийват по една следобед за освежаване, точно преди децата да се върнат от училище.

Въпреки че майките са наясно, че енергийните напитки не са особено полезни, те не се отказват от навика по ред причини – или избягват калориите в кафето, или имат нужда от бързо освежаване, или постоянният натиск за справяне с всички задачи ги изтощава.

Ясно е, че повечето производители на категорията познават добре младите си необвързани потребители, но е изключително важно да се възползват и от големи нетипични групи като младите майки и за това е добре да разгледат внимателно маркетинговите си проучвания.

Добър пример за това е компанията 5-hour ENERGY, която създаде популярните в САЩ енергийни шотове. Тя се насочи към жените и разработи дамска енергийна напитка, подобна на розова лимонада и дарява част от приходите си на фондацията на Avon Breast Cancer Crusade. Според  5-hour ENERGY успехът бил толкова голям, че трябвало да произвеждат още две партиди.

Друг пример е Monster Energy, която създаде Zero Ultra – напитка без захар и калории, по-сладка и с по-освежаващ вкус, в бяла кутийка с по-дамски елементи в дизайна.

Най-вероятно за в бъдеще производителите на енергийни напитки ще започнат да рекламират полезните елементи в продуктите си: "съдържа истински сок", "гори  калории" и "зелен чай" и да привлече потребителите на другите безалкохолни.