Големите руски търговски вериги използват силните си позиции при преговорите с производителите, за да си осигурят повече място на рафтовете за собствените си марки и по този начин пречат на по-малките производители, сочи проучване на Euromonitor International, цитирано от Foodnavigator.

През 2012 собствените марки са нараснали с 22% в стойност, по данни на компанията, и се очаква през 2013 да се увеличат с още 19%. През следващите пет години двуцифреният ръст също ще продължи.

Според Ламин Лахуазния, директор на отдела за анализ на пакетирани храни в Euromonitor, целта на руските супермаркети е да свалят цените и да господстват в ниския ценови сегмент. "Едно от интересните неща е, че веригите в Русия не се съгласяват да продават марките на по-малки местни производители, освен ако те не се съгласят да произвеждат и собствените им марки", каза Лахуазния. "А веригите имат много силни позиции при преговорите. Това ощетява по-малките и неизвестни марки."

Бумът на собствените марки в Русия започва с кризата. В периода между 2008 и 2012 продажбите на храни със собствени марки на супермаркетите са скочили с над 200%, според Мария Милашевич, анализатор в Euromonitor. А поведението на потребителите след кризата е доста по-различно от преди – сега те са предпазливи и рационални.

И двете големи вериги в Русия – Х5 и "Магнит" - продължават да растат и предлагат все повече собствени марки.

Въпреки това руският пазар не е съвсем развит и това може да е проблем за големите международни вериги. "Много руснаци все още пазаруват в плод и зеленчука и малки независими магазини", каза Лахуазния. "Ако веригите продължат да злоупотребяват със силата си, потребителите може да се върнат в плод и зеленчука, ако нямат достатъчно избор в супермаркета."

Според Милашевич веригите ще продължат усилено да промотират евтините си собствени марки, но след време ще започнат да разработват и продукти в средния и високия ценови клас. За целта, обаче, трябва да спечелят доверието на потребителите, преди да се заиграят с премиумни собствени марки.