Според Организацията за храни и земеделие на ООН, през последния век употребата на вода нарасна със скорост двойно по-голяма от бързината на увеличение на населението и все повече райони по света страдат от хроничен недостиг на вода.

До 2025 1.8 млрд. души по света ще живеят в страни и райони, където водата ще бъде изключителна рядкост, а две трети от населението на Земята ще страда от ограничения в употребата й. Бързата урбанизация само влошава положението и упражнява сериозен натиск върху районите с недостиг на вода.

Поради тази причина, индустрията за производство на почистващи препарати трябва да разработва продукти, които да са съвместими с различните технологии за рециклиране и пречистване на водата.

Скорошно проучване на Mintel показва, че броят на почистващи препарати, чрез които се намалява употребата на вода и се улеснява рециклирането й, се е удвоил за последните пет години в глобален мащаб.  В същото време продукти, които са походящи при рециклиране на  "сива вода" (битово отпадъчна вода, с изключение на тази от тоалетните – кухня, баня, миялни машини и пералня) се развиват с още по-бързи темпове.

Докато съвместимостта със "сивата вода" не е толкова важна на европейските пазари, приоритетът се дава на редуцирането на употребената вода. Това е най-видимо при препаратите за съдомиялни машини – формули за по-ниска температура и по-къси цикли на миене и плакнене.

В Азия, обаче, особено в райони, където има недостиг на вода, препаратите за пране, съвместими със "сивата вода", са много популярни. В Северна Америка те обикновено са еко-марки като Seventh Generation, а намаляването на употребената вода се постига чрез въвеждането на високоефективни (high efficiency) перални машини.

При категорията на омекотителите двете свойства – съвместимост със "сива вода" и хабенето на по-малко вода са еднакво важни. В Азия се обръща повече внимание на нуждата от по-малко плакнене, докато в Европа и Северна Америка по-важни са кратките цикли и ниските температури.

Новите продукти за почистване на твърди повърхности са разработени така, че да създават слой, по който не залепва мръсотия и не остава вода, а Reckitt Benckiser разработи тоалетно блокче, което почиства и без пускане на водата.