Онлайн рекламата се променя. Рекламодателите вече проумяват, че интернет може да бъде използван за изграждането на марки, вместо само да дава преки отговори. Заради ръста на рекламирането на марки онлайн, GfK, заедно с британското бюро за интернет реклама (IAB UK), пожелаха да научат повече за начините, по които рекламодателите използват интернет, за да насочат вниманието към нови марки и да променят възприятията за вече съществуващи. За да проучи въпроса, GfK проведе три изследвания на различни типове медии, за да оцени приноса на интернет към рекламните кампании и за да разбере как интернет взаимодейства с другите медии. GfK добави и данни от предишни проекти в областта, за да улесни правенето на заключения за тази презентация.