Продажбите на препарати за почистване на дома и офиса в България леко нарастват в стойност и леко намаляват в обем. За годината до октомври 2012 г. по оценка на "Нилсен България" пазарът е 22 млн. лева при 21 млн. лева за предишната година. В обем той се оценява на 5.5 млн. литра, което е малко повече спрямо предходния 12-месечен период*. Ръстът в стойност се дължи на нарастването на средната цена на препаратите. За последната година тя се е увеличила със седем стотинки - до 3.87 лева на литър. А разгледано в двегодишен период - спрямо 2010 г., поскъпването е с 5 ст. (През 2011 г. средната цена на перилните препарати се е понижила, но през следващата година това отчасти е компенсирано от ново покачване.)

Лидер на пазара са мултифункционалните (универсалните) почистващи препарати, течни в пластмасова бутилка. Потребителите обаче проявяват склонност от време на време да експериментират и с нови специализирани типове продукти.

Разгледано по употреба на продукта, мултифункционалните препарати имат 64% дял в обем и той се е увеличил с около 2 процентни пункта за последните две години. Делът на препаратите против котлен камък и на абразивните препарати пада. За сметка на това нарастват продажбите на продукти, които "Нилсен" е поставила в категория "други".

През призмата на мястото на приложение лидер също са универсалните почистващи препарати също с 64% в обем. През годината до 2011 г. делът им е намалял с около три процентни пункта, но през последната спадът е овладян. Делът на втората най-голяма категория - препаратите за кухни, също леко намалява.

Делът на препаратите за баня нараства с около три пункта, на тези за под – с около пункт. Нарастват и различните "други". Това говори, че се търси известна специализация.

По вид на субстанцията най-голям дял имат течните препарати и той се задържа до 3/4 от пазара. Делът на кремообразните и на пудрата, които са категориите с най-голям дял, леко намалява. Хората, изглежда, са склонни да експериментират в това отношение, защото пазарните дялове на всякакви разновидности нарастват – кърпички, паста, пяна и най-вече гел. Те обаче все още имат пренебрежимо малки дялове. Най-забележим от тях е гелът, който за последните две години е удвоил пазарния си дял в обем – до 2.4% от пазара.

При опаковките лидер са бутилките – също с около 3/4 от пазара, които са изгубили един процентен пункт в обем и два в стойност от дела си за две години, следвани от кутиите, чийто дял намалява и в обем, и в стойност, и на помпите, чийто дял расте и по двата показателя. По стойност дори помпите с дръжка имат двойно по-голям дял, отколкото кутиите, макар и в обем позициите им да са почти равни. Нараства интересът към пликовете, помпите и спрея.

Основните продажби на почистващи препарати за дома и офиса минават през хипер- и супермаркетите – 42% в стойност, следвани от големите магазини (между 40 и 300 кв.м) – 23%, и традиционната търговия – 19%. Дяловете на първите два канала растат, а на традиционната търговия падат. Съответно най-скъпите почистващи препарати се продават в супер- и хипермаркетите - 3.93 лева на литър, а в големите магазини средната цена – 3.79, е почти, колкото и в традиционната търговия – 3.78. Делът на специализираните магазини е около 13.5% в стойност, като е намалял с три процентни пункта за последните две години. В тях е и най-високата средна цена на почистващите препарати - 4 лева на литър.  

*Данните не отразяват динамиката при препаратите за почистване на фурни, печки, мебели, килими и мокети, тоалетни, прозорци и мухъл