Пазарът на интернет реклама в България продължава да расте и през изминалата година според Жанет Найденова, председател на УС на IAB-България. Това стана ясно по време на четвъртия годишен форум на дигиталната индустрия, който се провежда днес.

Резултатите от четвъртото проучване на интернет рекламата в България AdEx 2012, което осъществяват от IAB, сочат, че брутният размер на инвестициите в онлайн реклама през миналата година е достигнал 45.5 млн. лв. спрямо 36.3 млн. лв. за 2011 г. Данните са получени от анкетни карти, попълнени от 21 от големите компании в бранша, и според IAB показват около 80% от обема на пазара. Участниците в тазгодишното проучване се разминават с тези от 2011 г., затова са помолени да споделят информация не само за 2012 г., а и за година по-рано.

Към тези 45.5 млн. лв. обаче трябва да се добавят и инвестициите, които рекламодателите осъществяват в Google и Facebook. Според Драгомир Григоров, директор "Бизнес развитие", Investor.BG, двата чуждестранни играча привличат средно 5-6% от рекламните приходи, но за някои рекламодатели тези стойности стигат до 15%. Тези изчисления са направени на база информация от компании, които препродават рекламата в международните гиганти и по думите на Григоров не са представителни, но браншът не разполага с по-добри.

Ако към тях добавим и всички фирми, които купуват директно, делът на Facebook и Google в интернет рекламата в България може да достигне 30%, коментират от бранша. Така общият обем на пазара за 2012 г. скача до 59.15 млн. лв., казва Жанет Найденова.

Дисплейната или банерна реклама продължава да предизвиква най-голям интерес и през миналата година отговаря за над 88% дял от пазара, следвана от 6% реклама на клик.

Мобилната реклама бележи над 500% ръст, достигайки до 578 хил. лв. брутни приходи през 2012 г. спрямо едва 85 хил. лв. година по-рано.

Видеодисплейната реклама също расте, но със значително по-малки темпове – около 12%, достигайки до малко над 700 хил. лв. през миналата година.

Скачени съдове

Анализаторката от HIS Screen Digest Камила Нигматулина коментира, че има връзка между макроикономическите показатели на дадена държава или регион и нивото на инвестициите в реклама. Според нея поради тази причина, могат да се очакват високи ръстове в Южна Америка и Азиатско-Тихоокеанския регион и значително по-ниски темпове на развитие в зрелите пазари на Западна Европа и САЩ. За 2012 г. по-значителен ръст в региона е имало в Турция и Русия.

Според Нигматулина вече около 25% от приходите в 5-те най-големи европейски пазари идват от системи, работещи на принципа Real-time bidding (наддаване в реално време за показване на дадена реклама). Този модел предизвиква и интерес в държавите от Централна и Източна Европа, коментира още Нигматулина.

Въпреки новите данни за брутния обем на пазара на интернет реклама в България отново остава загадка какъв е нетният обем. Според различни източници той е с около 40% по-нисък от обявените между 45.4 и 59.15 млн. лв. заради отстъпките, които се дават на рекламодателите.