IKEA е един от безспорните примери за успешен бизнес модел благодарение на своите евтини, стилни и сглобяеми мебели. В партньорство с Marriott International шведската компания ще се опита да създаде верига хотели на същия принцип, включвайки се в надпреварата между европейски компании в предлагането на евтини нощувки, съобщи Wall Street Journal. Тази седмица се очаква Marriott да представи дизайна на веригата Moxy, която разработва съвместно с дъщерно дружество на Inter IKEA Group. Компанията-майка на империята IKEA ще инвестира около 500 млн. долара в изграждането на 50 хотела през следващите пет години, като освен с щатската верига, ще си сътрудничи и с европейски оператор на хотели.

Въпреки че може да се очаква, хотелите няма да използват мебели и дизайнери на IKEA. Те обаче ще бъдат изграждани чрез иновативни методи, благодарение на които цената им ще бъде ниска. Повечето хотели ще бъдат построени от предварително произведени модули, които ще бъдат сглобявани на място. Това е същата философия, заложена в мебелите на IKEA, но е нова територия за Marriott. Първият хотел се очаква да бъде отворен в италианския град Милано в рамките на една година. Отделно от новото си сътрудничество с Marriott, IKEA вече разработва осем хотела в Европа.

Евтин, но стилен

Питър Андрюс, който ръководи новия бизнес на Inter IKEA коментира, че компанията търси подходящи места и ще започне изграждането на поне два хотела тази година. Съвместното дружество ще строи бюджетните си хотели в близост до бизнес паркове, летища, гари и спирки на метрото, като големината им ще варира между 150 и 300 стаи, а цената им ще е около 60 евро на нощувка.

Веригата Moxy ще е предназначена "за млади и стилни" туристи с ограничен бюджет. "За нас това е стъпка в съвсем нов икономически сегмент. Смятаме, че ще печели от това, че е нещо ново и комбинира стойност със стил. В Европа по принцип голяма част от продуктите с ниска стойност в този сегмент са лишени от стил", коментира изпълнителният директор на Marriott Арни Соренсон. Оператор на хотелите ще бъде компанията Nordic Hospitality, докато Marriott ще притежава марката и ще осигури своята база данни за клиенти и системата си за резервации.

Ръководството на Inter IKEA обяснява желанието си да инвестира в хотели с това, че секторът изглежда сравнително стабилен на фона на икономическите сътресения в Европа. Това е особено вярно за бюджетните хотели и пътуващи, които досега са отсядали в по-скъпи вериги, но вече търсят как да намалят разходите си. Този сектор в Европа привлича и други сериозни играчи като Accor, Travelodge и One Hotels & Resorts.

Accor вече разполага с 1277 бюджетни хотела с марката Ibis в Европа. "Няма съмнение, че има много потенциал за този сегмент на континента", отбелязва Питър Верховен, оперативен директор на Ibis. Щатската верига Choice Hotels, която поддържа бюджетни брандове като Comfort Inn и Quality, също обяви наскоро, че поставя европейския пазар като основен приоритет.

Настъпление на големите вериги 

Един от факторите, които прави Стария континент толкова атрактивен, е това, че за разлика от САЩ голяма част от хотелите не са част от големи вериги. Според денните на британската консултантска фирма Otus & Co около 37% от хотелите в Европа оперират под бранд, докато в САЩ този процент достига 60. "Много хотели е Европа са под натиск и търсят възможност за допълнителни приходи, като бъдат брандирани от някоя голяма верига", отбелязва Стив Джойс, изпълнителен директор на Choice Hotels.

Според данните на Smith Travel Research заетостта в бюджетните хотели в Европа се е покачила до 70% през 2012 г. спрямо 67.1% за предишната година. Същевременно обаче средната цена на нощувка е спаднала с 3.8% до 82.81 долара. Навлизането в този сегмент може да помогне на Marriott да постигне заложената през 2010 г. цел да удвои присъствието си на континента, прибавяйки още 40 хил. стаи към портфолиото си. "Печелим по-малко от очакваното на стая, но от гледна точка на разширението вървим по план", заявява Соренсон.

Moxy ще бъде изправена пред сериозна конкуренция от съществуващите вериги, но според анализаторите има още място за растеж в много държави, включително Германия, Испания и Италия. Засега Marriott и Inter IKEA определят като основни пазари за Moxy Великобритания и Германия, като след тях се нареждат Италия, Австрия и Холандия.