Променящият се облик на глобализацията ще изправи компаниите по света пред нови предизвикателства през идните години, сочи докладът на консултантската компания Ernst & Young "Поглед отвъд очевидното: глобализацията и новите възможности за растеж". Той се позовава на два източника на проучване: Индекс на глобализацията на Ernst & Young, който оценява 60-те най-големи световни икономики според тяхната степен на глобализация като относителен дял в техния БВП, и проучване сред 750 висши изпълнителни ръководители на фирми в цял свят, проведено в края на 2012 г., фокусирано върху техните мнения за глобализацията. В индекса България заема 22-о място от 60-те изследвани държави, като най-високият показател е този на търговията - 6.31, а най-ниският е на технологиите - 2.91. Първите места в класацията са за Хонконг, Сингапур, Ирландия, Белгия, Швейцария, Холандия, Швеция, Дания, Унгария, Великобритания. Докладът вещае бъдеще на несигурност и двойственост пред световния бизнес.

В търсене на нови пътища

Компаниите ще трябва да търсят растеж по нови начини и от нови места. Тенденциите и проблемите, които те ще трябва да имат предвид, са следните: глобализацията продължава, но по този път тя е различна. От една страна, глобализацията като трансгранична бизнес интеграция ще продължи да се развива в идните години, нейният темп ще се забави, като повратна точка в случая беше световната криза и последвалата рецесия. Търговията, технологиите, културата, трудовият пазар и капиталите ще се интегрират на различни нива в 60-те изследвани държави. Фирмите ще трябва да заложат на пазари, които преди това не са взимали предвид при плановете си. За да стимулират глобалната икономика, да преборят конкуренцията и да се възползват от новите възможности, фирмите ще трябва да се насочат към пазари и региони, които днес не са очевидният избор. Това може да означава не само да вземат предвид бързо развиващите се държави извън BRIC (Бразилия, Русия, Индия, Китай). Южна Африка се присъедини към групата през 2010 г. и тя вече се нарича BRICS, но Ernst & Young я разглежда отделно в доклада си - бел. ред.), но и вече развитите пазари, както и да създават нюансирани стратегии, които да могат да се приспособят към различните пазари, сектори и региони.

На първо място гъвкавост

Според Ernst & Young най-голям шанс за конкурентно предимство ще имат компаниите, които много внимателно изберат пазарите, категориите и технологиите, така че те да съответстват на вече съществуващите им компетенции. Държавите от BRIC все още представляват надежден вариант. За много мултинационални компании те бяха приоритет през изминалото десетилетие и няма съмнение, че тези сили ще продължават да бъдат големи играчи в световната икономика. Но със забавянето на техните икономики през следващите няколко години фирмите трябва да потърсят нови двигатели на растеж. Икономическата инерция се измества към нови горещи точки като Мексико, Турция, Южна Африка и Виетнам, които представляват привлекателни дестинации за международните корпорации. Анкетираните мениджъри от всички географски региони очакват да увеличат инвестициите си на тези пазари – 82% планират да направят това, а 4 от 10 очакват увеличението да е с повече от 10%. Въпреки съществуващите рискове тези пазари са по-глобално интегрирани от страните от BRIC по редица критерии, свързани с търговия, инвестиции, култура и технологии, и през последните три години те са отбелязали значителен напредък в лекотата на правене на бизнес, инфраструктурата, управленските политики и производителността на труда.

Тежестта на развитите пазари

Докладът на Ernst & Young отбелязва, че развитите държави все още са основните двигатели на световната икономическа активност. Въпреки че новите инвестиции в тези региони остават рядкост, през следващите три години броят на анкетираните, планирали аутсорсинг на повече оперативни функции към развитите пазари, ще нарасне до36% спрямо 22% днес. Предимството на развитите икономики пред нововъзникващите са иновациите в технологиите.