Декемврийските резултати на шведската верига магазини за облекло Hennes&Mauritz (H&M) за пореден път се оказаха по-добри от очакванията на анализаторите. Общите продажбите на компанията се увеличават с 8% на годишна база, при прогноза за ръст от 5 на сто. В същото време резултатът без новите обекти, открити през 2012 г., отбелязва спад от 2 на сто. Дори и това свиване обаче може да се приеме за добра новина на фона на прогнозата за 4 процента спад в "старите" обекти и свиването на търсенето на германския пазар, който е сред основните за H&M, съобщиха световните агенции.

Зад числата 

Основната част от бизнеса на шведската верига, която е и вторият по големина търговец на облекло след собственика на Zara – Inditex, е концентрирана в Европа (и двете компании имат успешен бизнес и в България). На Стария континент дълговата криза и увеличаващата се безработица понижиха желанието на потребителите да пазаруват, отбелязва Reuters. Това неминуемо дава отражение и в последните резултати на H&M. И въпреки това компанията успява да минимизира негативните ефекти.

"Резултатите са по-добри от очакваното и доста по-добри в сравнение със ситуацията, която се очертаваше, като се имат предвид данните за германския пазар", отбелязва Ан Кричлоу, анализатор в Societe Generale, цитирана от Bloomberg.  

От JPMorgan Chase&Co. коментираха през ноември, че търсенето на германските потребители може да отслабне. За H&M това беше сериозен риск, като се има предвид, че компанията генерира 23% от продажбите си именно от пазара на най-голямата европейска икономика. Последните данни, които бяха обявени днес, показаха, че растежът на БВП на Германия се е забавил до 0.7% през 2012 г. спрямо ръста от 3% година по-рано.

Битката с конкуренцията

Очаква се на 30 януари H&M да обяви годишните си финансови резултати. От компанията вече прогнозират, че продажбите им ще бъдат с 10% по-високи на годишна база. Към края на годината компанията вече разполага с общо 2809 магазина, докато година по-рано броят им е бил 2490.

Inditex, която има по-голям дял продажби на развиващи се пазари в сравнение с H&M и е изложена по-малко на производствена инфлация, се очаква да отчете 16% ръст на продажбите за фискалната година в края на януари, отбелязва Reuters. Реално през последните 12 тримесечия Inditex има по-добри резултати на тримесечна база в сравнение с H&M, пише Bloomberg.

Междувременно днес от H&M обявиха и че са подписали договор за дългосрочно партньорство с международната тенис звезда Томаш Бердих, който в момента е 6-ти в световната ранглиста. Чехът ще бъде посланик на H&M и на корта, и извън него и ще работи в тясно сътрудничество с дизайнерите на компанията върху колекция от тенис облекло, съобщават от веригата.