Новата дизайнерска колекция за H&M (Hennes&Mauritz) - Maison Martin Margiela, която беше представена в средата на миналия месец, се оказа една от основните причини финансовите резултати на шведската верига магазини да надминат прогнозите на анализаторите. Така вторият по големина търговец на облекло в Европа, който има магазини и в България, продължи доброто си представяне. 

През ноември продажбите на H&M са се увеличили със 7% на годишна база, съобщиха от компанията. Това е над средната прогноза в проучване направено от SME Direkt, според което ръстът трябваше да е от 5.7%. В същото време приходите в магазините, които са отворили врати преди повече от година, са спаднали с 1%, но прогнозите на SME Direkt бяха за спад с около 3.3 на сто.

На 15 ноември бяха пуснати в продажба около 100 артикула от колекцията Maison Martin Margiela. Те бяха достъпни в 10% от магазините на компанията. Това обаче веднага даде отражение върху продажбите на веригата, още повече че част от облеклата от тази колекция са съобразени с празничния сезон около Коледа.

Добрите данни се отразиха и на цените на акциите на H&M които при отварянето на борсата в Стокхолм добавиха 2.2% до 221.7 крони за акция. Въпреки това от началото на годината стойността на книжата на компанията почти не се е променила, докато за сравнение тези на Inditex са добавили за същия период 64% към стойността си.

"Има потенциал за подобряване на настроенията спрямо акциите на H&M, които към момента не се представят подобаващо", заяви за Bloomberg Ричард Чембърлейн, анализатор в BofA Merrill Lynch в Лондон. Според него загрижеността заради намаляващата производителността и засилващата се конкуренцията от дискаунтъра Primark е "преувеличена".

В началото на декември H&M откри третия си магазин в София в Bulgaria Mall на бул. "България", който е и пети в страната. През следващата година експанзията на шведската модна верига се очаква да продължи. За момента обаче е ясно само откриването на обект в строящия се мол Paradise Center в южната част на София.

Общият брой на търговските обекти на H&M по света се е увеличил до 2776 към края на ноември в сравнение с 2472 през миналата година по същото време. Шведската верига се фокусира върху експанзията най-вече в Азия и САЩ, в опит да се компенсира забавянето в Европа, където потребителските разходи продължават да се свиват заради дълговата криза в региона.