Най-големите рекламодатели инвестират по-смело в телевизионна реклама. Това личи от данните за първите девет месеца на годината на Be Media Consultant, която измерва рекламния пазар в България. Мониторингът на компанията сочи, че 50-те компании с най-големи рекламни вложения са увеличили бюджетите си с 27% (при общ брутен ръст на пазара от 19%). 

Изследването на Be Media Consultant се прави на база официалните рекламни тарифи на медиите. От рекламните и медия агенции обаче уточняват, че реалните обеми на инвестициите в телевизионна реклама понякога са с до 50% по-ниски от брутните. Основният проблем при изчисляването на пазара остава това, че по-големият брой излъчени минути телевизионна реклама (на база на които Be Media Consultant прави своите изчисления) невинаги значи повече пари, които дадена компания е платила на телевизионния канал заради предлаганите от медиите отстъпки и бонусни излъчвания, които се превърнаха в закономерност.

Инвеститорите

Списъкът на 50-те най-големи рекламодатели в телевизия остава почти непроменен през първите девет месеца на 2012 г. В него влизат предимно компании за бързооборотни стоки, фармацевтични продукти и трите мобилни оператора. Впечатление прави, че почти всички компании са увеличили рекламните си инвестиции. Actavis (-12%), Lidl (-11%) и  Henkel (-2%) са единствените в класацията, които регистрират спад на бюджетите за телевизионна реклама в първите девет месеца на годината. Сред останалите рекламодатели най-отчетлив е ръстът при Ferrero (+555%), както и при българските "Престиж ООД" (+129%) и ItalFood (+115%). 

Впечатление прави, че банките, които традиционно са сред най-силните рекламодатели, са инвестирали умерено в периода януари - септември 2012 г. От топ 50 за същия период на миналата година са изпаднали Raiffeisen Bank (на 21-ва позиция през 2011 г.), Alpha Bank (на 31-ва позиция през 2011 г.) и Българска пощенска банка (на 32-ра позиция през първите девет месеца на 2011 г.) В списъка през тази година присъстват Банка ДСК (на 28-о място, с увеличение на бюджета за тв реклама от 8%), UniCredit BulBank (на 44-та позиция и ръст от 40%), SG Експресбанк (на 48-о място, с ръст от 166%), Обединена българска банка (на 49-о място с ръст от 78%) и Първа инвестиционна банка (на последно място, с ръст на рекламните инвестиции в телевизия от 41%).

Най-рекламираните марки

В списъка на най-често споменаваните в рекламните паузи марки обаче има разместване спрямо същия период на миналата година. "Мобилтел" слиза от първо на второ място заради спад на инвестициите от 21%. Това обаче вероятно се дължи на подготвяния от началото на годината ребрандинг на компанията. Телекомът промени изцяло визията си в средата на септември 2012 г, а ребрандингът е подкрепен с нова рекламна кампания, което вероятно ще проличи и в следващия мониторинг на пазара. 

През първите девет месеца на годината по-малко са били рекламните инвестиции на дезодорантите (-32.6%) и козметиката за лице (-6.3%) на Garnier. Същото важи за Coca Cola (-29%) и Lidl (-11.2%). От медия агенциите коментират, че спадът при търговската верига е очакван, тъй като основната и най-агресивна кампания по налагането на бранда в България е приключила. 

Aron e компанията с най-отчетлив ръст на маркетинг бюджета за първите девет месеца на годината - с 468%, а причината е засилената конкуренцията в сегмента на мебелните магазини. С впечатляващо увеличение са и Първа инвестиционна банка (+317 на сто), Pantene (с ръст от 174.5%), Praktiker (+138.5%), SG Експресбанк (+132.1%), Форум Филм България (+127.9%) и Pepsi (+119.7%).

Очаквания 

Последните три месеца от годината традиционно са най-силни за рекламния бранш, но от медия агенциите имат смесени очаквания за края на тази година. "Сега влизат нови фирми покрай новите молове, но те съвсем не са от такъв мащаб, че да разместят челната десетка и това да се отрази чувствително на телевизионния пазар догодина", коментира медия директорът в "Аргент" Симона Михайлова-Тенчева. И допълва, че положително раздвижване на пазара може да има, когато рекламодателите свикнат с настоящите икономически условия, приемат ги за нормални и спрат да взимат решения като в криза. 

*Оригинално заглавие: Виж кой рекламира